Campagne mondiale Yves Saint Laurent Beauté conçue par BETC Etoile Rouge
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion TV 4 juin 2022
Yves Saint Laurent Beauté et Betc Étoile Rouge dévoilent le nouveau chapitre du parfum masculin Y incarné par Lenny Kravitz. La campagne de lancement de l’Eau de Toilette Y, « une véritable vague de fraîcheur, pour un sillage sexy », révèle une facette plus intime de la personnalité de Lenny Kravitz, rocker de légende et ambassadeur de Y depuis 2020. Réalisé par Jessy Moussallem (Phantasm), le film retrace son voyage de retour vers ses racines aux Bahamas dont ses grands parents maternels étaient originaires. Un lieu où enfant il a passé de nombreuses vacances avec ses cousins bahamiens et où il peut être intimement lui-même. Au fil des images puissantes, depuis l’emblématique logo YSL dessiné par Cassandre immergé dans la mer bleu saphir jusqu’au survol des magnifiques paysages, où se profile sa fine silhouette de noire vêtue sur le sable blanc sur fond bleu de mer et de ciel, le film rythmé par une nouvelle version plus brute et plus acoustique de « Are You Gonna Go My Way », révèle comment le rocker puise son énergie créatrice et nourrit sa passion dans le lieu de ses origines. « Pour savoir où vous allez, vous devez savoir d’où vous venez ». Une phrase qui fait aussi sens pour la jeune réalisatrice Jessy Moussallem « conteuse et créatrice d’images aussi authentiques que nécessaires », originaire de Beyrouth : « Mon travail est issu d’un lieu brut, d’un réel sublimé par la force d’une culture. Comme Lenny, je tire mon inspiration de tout ce qu’est mon lieu d’origine, de l’extérieur comme de l’intérieur, au passé comme au présent. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Jessy Moussallem |
| directeur de la photographie | Robbie Ryan |
| production | Phantasm |
| producteur | Gary Farkas |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| directeur de la création | Florence Bellisson |
| directeur de création | Fanny Buratto |
| directeur artistique | Julie Richard |
| head tv prod | Fabrice Brovelli |
| music creative director | Adam Ghoubali |
| Client | |
| client | Yves Saint Laurent |
| Technique | |
| directeur de production | Tom Bertrand |
| coordination de production film | Lucas Demerdjibachian |
| chef décorateur | Tino Schaedler |
| Post-production | |
| monteur | Tianès Montasser |
| étalonneur | Mathieu Caplanne |
| post-production | General Pop (Prose On Pixels) |
| directeur de post-production | Anne Cribier |
| musique | Lenny Kravitz - Are You Gonna Go My Way |
| production son | GUM |
Avertissement: