Campagne Elles bougent conçue par Humanfish
Dispositif TV, cinéma, affichage, réseaux sociaux
Première diffusion 21 octobre 2026
Elles bougent, association engagée pour renforcer la mixité dans les métiers scientifiques, techniques et technologiques, lance sa première grande campagne de sensibilisation destinée au grand public. Plutôt qu’une campagne au discours institutionnel, l’association dévoile une bande-annonce d’un film « L’incroyable réalité de Léa »… qui ne sortira jamais. Réalisé par Sarah Jacquier et produit par Kids, le film raconte l’histoire de Léa 12 ans, qui rêve de construire des avions. Au fil des réactions de son entourage, alors qu’au départ il n’y avait qu’une ambition, le doute s’installe peu à peu. La révélation tombe « Ce film n’est pas une fiction, c’est la réalité ». Si le film n’existe pas, il repose sur une réalité : aujourd’hui encore, une femme sur deux déclare avoir été influencée par les stéréotypes de genre dans ses choix d’orientation. En détournant les codes du cinéma avec cette fausse bande-annonce, qui a toutes les qualités d’une vraie pour attiser la curiosité, diffusée dans les salles de cinéma, la campagne créée la surprise et une prise de conscience pour agir en vue de faire évoluer les représentations dès le plus jeune âge et ouvrir ainsi le champ des possibles des filles.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Sarah Jacquier |
| directeur de la photographie | Théo Reynal |
| production | kids |
| producteur | Jérôme Benadiner |
| Agence | |
| agence | Humanfish |
| Client | |
| client | Association Elles Bougent |
| Technique | |
| directeur de production | Romain Cordonnier |
| 1er assistant réalisateur | Laetitia ferry |
| Post-production | |
| monteur | William S. Touitou |
| étalonneur | Alice Prudhomme |
Avertissement: