Campagne mondiale Alpine conçue par BETC Étoile Rouge 

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 18 novembre 2024

Alpine entre dans une nouvelle ère avec le lancement de l’A290, son tout premier modèle compact sportif 100% électrique. Avec cette citadine électrique survoltée, le constructeur français ressuscite « la catégorie oubliée des hot hatches, si appréciée pour le plaisir de conduite qu’elles distillent ». Pour accompagner ce lancement, Alpine a confié à BETC Étoile Rouge la conception de sa campagne globale. La nouvelle plateforme de marque célèbre la légèreté, avec la signature « L’irrésistible attraction de la légèreté » faisant écho à la force des sensations ressenties par le conducteur, grâce notamment au rapport exceptionnel poids/ puissance de l’A290 (seulement 9,4 kilos embarqués par kilowatt). Le film réalisé par Martin Werner (Henry) met en scène des enfants pleins de sagesse qui dépeignent en voix off la vie d’adulte comme étant monotone et morose entre travail, courses, factures. Jusqu’à ce qu’un conducteur de l’A290 leur réponde « C’est vrai, mais nous on a le permis de conduire »  avant de tracer la route dans des paysages grandioses, retrouvant la légèreté et l’insouciance perdues de l’enfance. Une narration originale, aussi agile, légère et puissante que l’A290, à l’atmosphère émotionnelle soutenue par le mythique « initials BB » de Serge Gainsbourg joué par un orchestre symphonique. Les enfants pourront toutefois se consoler sur la banquette arrière de l’A290.

 

 

Production
réalisateur Martin Werner
production HENRY
producteur Hugo Diaz
Agence
agence BETC Etoile Rouge
directeur de création exécutif Nicolas Lautier
copywriter Martin Rocaboy
directeur artistique Eric Astorgue
assistant directeur artistique Léa Alves
head tv prod Fabrice Brovelli
tv prod Malik Brikat
Client
client Alpine
Technique
directeur de production Renaud Jaget
drone - fpv Kinou | Cinematographer Agency
drone - fpv Benoit Finck
Post-production
monteur Manuel Coutant
étalonneur Marina Starke
post-producteur Mélanie Teixeira
post-producteur Clément Pignal
directeur de post-production Clément Massu
flame Philippe Laridan
finalisation Clément Papin
musique Serge Gainsbourg - Initials BB
production son Start-Rec