En Film, catégorie reine du Festival, le jury a distribué 45 Lions dont 8 Gold, 14 Silver, 22 Bronze, et un Grand Prix attribué à deux films de la campagne pour Claude par Mother London, remarquée lors du Super Bowl, «Can I Get a Six Pack Quickly ?» et «How Can I Communicate Better with My Mom?» réalisés par Jeff Low (Biscuits Filmworks).
Sur les quatre films en lice, la France obtient un Silver pour Axa « Rien n’arrête le rugby féminin » qui s’ajoute aux deux Silver (Entertainment for Sport et Film Craft) et un Bronze pour Intermarché « Le mal-aimé » (par les publicitaires internationaux peu sensibles au succès populaire ?), déjà récompensé d’un Bronze en Health & Wellness.
Un palmarès Film mitigé à l’image du bilan final de la France pour cette 73e édition des Cannes Lions, marquée par de nouvelles règles visant à limiter «ghosts» et autres Case Studies dopés à l’IA.
Loin des 64 trophées remportés l’an dernier, la France totalise 44 Lions dont 24 Bronze, 15 Silver, 4 Gold et un unique Grand Prix. Un verre aux deux tiers plein malgré tout pour les agences françaises avec dans le TOP 5, Publicis Conseil, BETC, Marcel, VML et Havas Paris, suivies par The Good Company, Havas Play, Romance, BBDO et TBWA Paris qui complètent le TOP 10. En attendant les statistiques de ce nouveau cru, pour situer la place réelle de la France cette année dans la créativité mondiale.
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