Campagne Aramisauto conçue par Marcel
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion 5 juillet 2023
Aramisauto, leader de la vente en ligne de voitures d’occasion reconditionnées, reprend la parole avec Marcel pour mettre en avant cette fois-ci les atouts du reconditionné comme solution au pouvoir d’achat. Alors que la voiture reste un élément essentiel pour trois Français sur quatre qui l’utilisent quotidiennement, dans un marché automobile tendu (inflation, prix à la pompe, pénurie de modèles neufs) et dans un contexte où les voitures neuves sont de moins en moins accessibles, Aramisauto met en évidence sa différence pour rendre la mobilité accessible à tous en se moquant des clichés publicitaires dans un film réalisé par Helmi (Mirror Mirror). Débutant comme une publicité automobile des plus traditionnelles, une belle voiture roulant dans de magnifiques paysages, le film ramène les spectateurs à la réalité en plongeant dans les centres de reconditionnement d’Aramisauto. Les voitures y sont sensiblement identiques pour autant elles sont reconditionnées par des experts dans une chorégraphie de leurs gestes qui sublime leur expertise et démontre « la magie du reconditionnement ». Un film au ton humoristique qui apporte une réponse novatrice et humaine aux publicités conventionnelles des voitures neuves pour mettre en avant la fiabilité du reconditionnement pour offrir des véhicules de qualité au meilleur prix. « Une fausse vraie pub » qui invite à trouver tout simplement sa voiture sur Aramisauto. Virgile Lassalle, directeur de création : « Lorsqu’un secteur comme l’automobile s’éloigne à ce point de la réalité économique des consommateurs, c’est normal de jouer sur ses clichés des publicités. Déjà, ça défoule, et puis ça nous permet de continuer à installer notre territoire, en s’amusant avec la narration. L’an dernier on racontait la réalité à l’envers, cette année on commente les publicités d’un secteur parfois conventionnel. C’est la tonalité Aramisauto : on n’est pas là pour vendre du rêve, mais pour montrer la réalité et réinventer notre rapport à la voiture. » La campagne est composée de trois films mettant en avant les offres Aramis : les voitures d’occasion reconditionnées, les voitures à faible kilométrage et la reprise à particuliers.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Helmi |
| directeur de la photographie | Balthazar Lab |
| production | Mirror Mirror |
| producteur | Stan Bertin |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| directeur de création exécutif | Youri Guerassimov |
| directeur de création exécutif | Gaëtan du Peloux |
| directeur de création | Virgile Lassalle |
| copywriter | Sacha Dodille |
| directeur artistique | Juliette Jouis de Maupéou |
| tv prod | Corentin Harran |
| tv prod | Aurélien Lemesle |
| Client | |
| client | Aramisauto |
| Technique | |
| directeur de production | Pierre Signoret |
| coordination de production film | Margaux Dupré |
| Post-production | |
| monteur | Sabrina Mazni |
| étalonneur | Matthias Stoopman |
| post-producteur | Emile Sarda |
| render/compositing | Pâcome Gabrillagues |
| musique | Bernardette |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Emmanuel Desmadryl |
| producteur son | Rémy Dorne |
Avertissement: