Campagne internationale Yves Saint Laurent Beauté conçue par BETC Luxe/ BETC Pop
Première diffusion août 2017
Yves Saint Laurent Beauté lance Y, un nouveau parfum masculin en hommage au créateur bien sûr mais surtout à la génération Y, spontanée, créatrice et entrepreneuse pour qui le « Why » est un point de départ pour avancer et créer.
La campagne Everything Starts With a Why célèbre cet état d’esprit de la génération Y à travers un film réalisé par Manu Cossu mettant en scène trois ambassadeurs issus d’horizons différents : Loyle Carner, 22ans, rappeur, Alexandre Robicquet, 25 ans, chercheur en Intelligence Artificielle, fondateur de Crossing Minds, et David Alexander Flinn, 30 ans artiste-scuplteur, sur la musique de Loyle Carner « Isle of Arram ».
Un hymne puissant, moderne et esthétique où palpite l’énergie créatrice de cette génération inspirée et acharnée au travail pour arriver au succès et à l’accomplissement de soi, qui porte la touche singulière et reconnaissable du réalisateur, moitié du feu duo Fleur & Manu.
« Nous recherchions un traité moderne, tout en conservant une vraie authenticité pour capter le plus sincèrement possible l’intimité de nos trois égéries » raconte Guillaume Rebbot, directeur de la création. « Manu Cossu s’est imposé comme une évidence. Nous avions adoré son travail pour les clips d’Asap Rocky, Gesaffelstein ou encore Drake. Son esthétique, sa capacité à produire des images fortes et puissantes, très graphiques, nous a immédiatement séduits ».
https://www.youtube.com/watch?v=Xag2H833qlY&feature=youtu.be
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Manu Cossu |
| production | Iconoclast |
| Agence | |
| agence | BETC Luxe |
| directeur de la création | Guillaume Rebbot |
| directeur artistique | Julie Richard |
| head tv prod | Fabrice Brovelli |
| music creative director | Christophe Caurret |
| Client | |
| client | Yves Saint Laurent |
| Post-production | |
| monteur | Nicolas Larrouquere |
| étalonneur | Mathieu Caplanne |
| étalonnage | Nightshift |
| post-production | Nightshift |
| flame | Alicia Boinot |
| production son | GUM |
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