SNCF – Toujours en train

Campagne SNCF conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, digital, social media, affichage

Première diffusion 26 novembre 2022

Un an après le film « Hexagonal », la SNCF lance le second volet de son territoire publicitaire autour de l’engagement pour l’écologie. Un sujet de préoccupation majeur qui unit les citoyens et l’entreprise qui par son activité ferroviaire incarne le choix d’une mobilité durable au quotidien pour tous les Français. Réalisé par Raphaël Lévy (Grand Bazar), le film « Toujours en train » interpelle les Français : « Quel écolo tu es ? » par l’intermédiaire d’un jeune slameur. Tirant le fil créatif du film Hexagonal, le slam original rythmé par l’anaphore « toujours en train »…de trier, de ramasser les déchets, … accompagne des portraits d’écolos dans leur diversité, auxquels s’ajoutent les images de cheminots en train d’œuvrer, pour célébrer l’engagement de tous et bien entendu, le choix du train comme mode de transport le moins polluant. Une mise en miroir des Français et des cheminots dans leur engagement écologique, qui invite avec empathie tous les Français, en écho à la SNFC, à continuer à agir : « Bleu, blanc, rouge mais tous ensemble plus vert». Un message porté par la voix du jeune slameur à la tonalité connivente et optimiste qui se fait bien entendre. « Nous souhaitions être à la fois dans la continuité d’Hexagonal mais surprendre à nouveau. Lorsque nous avons commencé à chercher la voix de ce deuxième film pour porter cet important message environnemental, nous voulions celle d’un très jeune artiste, appartenant à la génération témoin des conséquences des choix que nous faisons aujourd’hui. Nous avons découvert le flow de Rayad sur Youtube et nous avons immédiatement su que nous l’avions trouvé. » Marco Venturelli, CEO & CCO Publicis. Le film de 1 min et son cut down de 30 secondes seront accompagnés d’un volet de preuves (en affichage, en podcast et en social media sur Tik Tok) qui viendront éclairer les engagements concrets de SNCF en matière d’écologie : éco conduite, énergie solaire ou encore recyclage des matériaux. Comme pour la campagne Hexagonal, les assets de ce nouvel opus ont suivi une logique d’éco-production. Le choix de décors naturels, d’un stylisme de seconde main, d’un casting dans la région et d’une gestion raisonnée de l’énergie sur les lieux de tournage sont autant de facteurs qui ont permis de diminuer les émissions de CO².

Production
réalisateur	Raphaël Levy
directeur de la photographie	Sylvestre Dedise
production	Grand Bazar
producteur	Gaetan Le Goff
Agence
agence	Publicis Conseil
chief creative director	Marco Venturelli
head of art	Maud Robaglia
copywriter	Tanguy Gallis
directeur artistique	Mathieu Dubray
tv prod	Anne Boucher
Client
client	SNCF
Technique
directeur de production	Maxime Bouyer
coordination de production film	Jérémie Maillet
1er assistant réalisateur	Franck Percher
casting	Amélie Lagrange
styliste	Benoit Tardif
chef décorateur	Gaël Leroux
Post-production
monteur	Dorian Le Dastumer
agent de monteur	DEARCUT
étalonneur	Mathieu Caplanne
post-production	Mathematic
post-production	Prodigious
post-producteur	Franck-Hervé Marc
flame	Nicolas Vogel
musique	TORO - Dust - instrumental version
production son	Start-Rec