Campagne Santé Publique France conçue par Babel

Dispositif TV, digital, radio

Première diffusion 17 juillet 2022

Depuis 2015, les vagues de chaleur sont de plus en plus précoces et de plus en plus fréquentes. Même si les principaux gestes de prévention sont connus, la plupart des Français ne perçoivent pas les risques de coup de chaleur et de déshydratation, qui se manifestent pendant ces périodes par des maux de tête, des crampes, de la fatigue, des nausées, de l’irritabilité, des malaises… La nouvelle campagne de Santé publique France et du ministère des Solidarités et de la Santé signée Babel vise donc à faire prendre conscience que tout le monde est concerné par la canicule et qu’elle a de réelles conséquences sur la santé. Pour l’occasion, fini les films avec des pictos sur fond jaune et les messages d’alerte après cinq ans de diffusion perçus comme excessifs et extrêmement alarmistes générant chez certains une forme d’exaspération et de rejet. Place à un film au storytelling et à la direction artistique soignés réalisé par Owen Trevor Black (Loveboat). Reprenant les codes des westerns au rythme lent, jusqu’à la bande-son, le film met en scène des personnages de tous âges écrasés par la chaleur. Fuyant les rues plombées par le soleil, où tout est à l’arrêt, chacun s’abrite chez soi reportant les activités prévues, ou pour les plus jeunes vont se rafraîchir à la piscine, suivant les conseils de bon sens en cas de canicule : rester au frais aux heures les plus chaudes et boire de l’eau. Une nouvelle approche tant créative que stratégique, plus positive, qui renouvelle les codes des campagnes canicule pour s’adresser à tous, les plus âgés comme les plus jeunes, les personnes les plus vulnérables comme celles en bonne santé, et provoquer leur intérêt pour les inciter à adopter les gestes essentiels. « Nous voulions sortir du message d’alerte trop directif, droit et parfois angoissant. Pour raconter des histoires plus humaines, plus légères et positives, avec une forme plus créative, tout simplement. Une campagne qu’on aimera voir – et surtout revoir – pour passer plus efficacement notre message « . Jean-Laurent Py, directeur de création.

Production
réalisateur Owen Trevor Black
directeur de la photographie Ottar Gudnason
production Loveboat
producteur Marine Garnier
Agence
agence Babel
directeur de création Jean-Laurent Py
copywriter Alain Picard
directeur artistique Nicolas Harlamoff
tv prod Jeanne Halfon
Client
client Santé publique France - SPF
Technique
directeur de production Anthony Piotraut
production de service Shotinmars
Post-production
monteur Manuel Coutant
étalonneur Mathieu Caplanne
post-production FIRM
post-producteur Eloise Rey
musique Matteo Locasciulli