Nana – Viva la vulva

Campagne Nana (Essity) conçue par AMV BBDO

Dispositif TV, web

Première diffusion 23 septembre 2019

Nana brise les tabous autour du sexe féminin en lançant en France la campagne « Viva la vulva » avec en préambule une exposition photo gratuite à Paris les 21 et 22 septembre. Autant primée à l’international (plus de 60 prix en 2018-2019 dont 6 Lions d’Or aux Cannes Lions, un Black Pencil aux D&AD) que controversée, la campagne du groupe Essity leader international dans l’hygiène et la santé (Nana en France, Bodyform au Royaume-Uni, Libresse en Scandinavie et Pays-Bas …) vise à décomplexer et à réconcilier les femmes avec leur zone intime méconnue, 62 % des femmes ne savent pas définir correctement la vulve. Diffusé à la télévision dans un format de 30 secondes, le film réalisé par Kim Gehrig célèbre en chanson et avec créativité la diversité des vulves à travers leurs représentations symboliques et artistiques (plantes, fruits, sculptures, objets du quotidien…) pour montrer qu’il n’existe pas de vulve « parfaite ». Une métaphore esthétique et au ton léger qui présente la gamme Nana sans allergène et sans colorant pour prendre soin de cette zone féminine la plus intime.