Campagne mondiale Club Med conçue par BETC
Dispositif TV, VOL, réseaux sociaux, cinéma, affichage
Première diffusion 6 septembre 2026
Club Med dévoile sa nouvelle campagne de marque internationale « The Art of Free Time » (L’Art du temps libre) signée par BETC retenue à l’issue d’une compétition. Dans un monde obsédé par la productivité, où chaque minute doit être optimisée, jusque pendant les vacances qui deviennent parfois une succession d’activités à réaliser, Club Med s’amuse à faire un pas de côté et défend l’idée que le temps libre est le luxe ultime. Club Med présente les vacances comme un moment où chacun peut se détendre, s’amuser et être lui-même. Il s’agit simplement de profiter de l’instant, sans pression ni obligation, selon ses propres envies.
Réalisé par Fleur Fortune et produit par Prose On Pixels, le film tourné dans les Resorts Club Med de Punta Cana et de La Rosière, met en scène des vacanciers s’appropriant leur temps libre de manière singulière et créative. Chaque scène de vacance capture des moments de fantaisie et de liberté d’action totalement assumées, comme lire assise à l’envers sur un cheval ou boire un café en faisant du yoga, pensés comme des tableaux vivants. Accompagné par une musique originale aux accents rétro, le film à l’univers fort marqué par une esthétique pop, solaire et graphique, allié à la légèreté d’un second degré, porte la patte singulière de la réalisatrice Fleur Fortuné : « Pour moi, The Art of Free Time est à la fois ludique et aspirationnel. La campagne capture ce sens très français du chic et de l’ironie subtile. Je voulais montrer des gens sous un soleil éclatant, entourés de couleurs vives et audacieuses, tout en insufflant une touche d’humour dans chaque scène. Nous avons volontairement limité le nombre de plans afin que chaque image puisse se suffire à elle-même, comme un tableau. Chaque scène et chaque activité sont présentées avec beaucoup de naturel et de simplicité. Cela traduit la façon dont des expériences extraordinaires peuvent sembler parfaitement naturelles lorsque l’on est dans le bon environnement — comme manger tranquillement une glace tout en faisant du ski nautique. »
La campagne qui comprend également une dizaine de visuels réalisés par le photographe Tom Emmerson est déployée en Europe, aux États-Unis, en Amérique latine et en Asie.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Fleur Fortuné |
| production | Prose On Pixels France |
| producteur executif | Steeve Briel |
| Agence | |
| agence | BETC |
| chief creative director | Stéphane Xiberras |
| directeur de création exécutif | David Martin Angelus |
| copywriter | Josefina Mateo Burton |
| directeur artistique | Morgane Alexandre |
| directeur artistique | Ezequiel Scarpini |
| traffic | Elodie Diana |
| vp create | Hélène Daubert |
| executive creative producer | Guillaume Denecker |
| music creative director | Adam Ghoubali |
| Client | |
| client | Club Med |
| Post-production | |
| production son | Prose On Pixels France |
Avertissement: