Jules – Men in progress – Je t’aime mec

Campagne Jules conçue par Saatchi & Saatchi

Dispositif TV, digital

Première diffusion 28 avril 2023

Avec sa nouvelle campagne de marque signée de sa nouvelle agence Saatchi & Saatchi, Jules continue de faire bouger les lignes de la mode et de la masculinité. L’enseigne de prêt- à porter masculin, devenue Entreprise à Mission, explore avec bienveillance les questionnements d’une nouvelle génération d’hommes dont les valeurs évoluent et qui ne veut pas rester enfermée dans les modes de pensées des générations précédentes. Quand on est un homme, on exprime rarement ses sentiments, comme pour ne pas montrer ses faiblesses. Difficile pour les hommes de dire « je t’aime » et encore plus à ceux dont ils sont le plus proches : leurs potes.

C’est cette question qui fait débat « Peut-on se dire je t’aime entre potes ? » qui est au cœur du film réalisé par Geordy Couturiau (Moonwalk Films). Le film met en scène une bande d’amis trentenaires, complices depuis 10 ans, réunis pour l’anniversaire d’un d’entre eux. Juste après avoir reçu son « cadeau parfait », ce dernier va lâcher spontanément un « je t’aime » pour la première fois au sein du groupe. De quoi ébranler leurs convictions et les confronter à leur vulnérabilité et à leurs tendres contradictions. Un moment de vie touchant et juste où l’humour aide à dépasser la pudeur d’exprimer les sentiments tus jusqu’ici et qui montre les hommes dans ce qu’ils ont de plus sensible et de plus vrai. « Les hommes changent. Leurs vêtements aussi. Plus durable, plus responsable, Jules Men in progress ». “Il est assez rare en publicité de voir et d’entendre des mecs parler ouvertement de leurs sentiments quand ils sont entre potes. C’est aussi la responsabilité des marques et des agences que de casser les clichés autour des hommes et de les montrer tels qu’ils sont aussi : pudiques et sensibles ». Pierre Viallaneix, directeur exécutif de la création.

Premier film publicitaire du réalisateur Geordy Couturiau, notamment remarqué pour ses deux courts-métrages « Lucienne… », le producteur Thibaud Garron revient sur cette première collaboration avec Moonwalk : «  Lorsque nous avons découvert les courts-métrages de Geordy, nous avons immédiatement souhaité le rencontrer pour lui proposer de rejoindre Moonwalk. Ses films, au storytelling maîtrisé, étaient superbes. Pour avoir été comédien lui-même il sait choisir ses acteurs avec soin, et les diriger avec finesse. Il sait aussi s’entourer d’excellents techniciens, comme César Decharme, DOP sur ce film, avec lequel il a une complicité de longue date.
À la lecture du script, Geordy a tout de suite évoqué les œuvres qui explorent les relations complexes de l’amitié masculine, depuis « Vincent, François, Paul et les autres » jusqu’à « Five », en passant par « Le cœur des hommes », mais avec un point de vue très actuel sur ces « Men in progress » qui sont l’ADN de Jules. Le résultat est une comédie d’un format un peu hybride, à la croisée entre pub et fiction, qui, sans aucun doute, en appellera d’autres. »

Production
réalisateur	Geordy Couturiau
directeur de la photographie	César Decharme
production	Moonwalk Films
producteur	Thibaud Garron
Agence
agence	Saatchi & Saatchi France
directeur de la création	Pierre Viallaneix
associate creative director	Alban Gallée
associate creative director	Antoine Montes
associate creative director	Julien Horguelin
tv prod	Martine Joly
Client
client	Jules
Technique
directeur de production	Paul Fradet
production de service	Subliminal Pictures
producteur de service	Stéphane Payen
producteur de service	Yoann Boisson
casting	Rachel Desmarest
chef décorateur	Franck Muller
Post-production
monteur	Dorian Le Dastumer
agent de monteur	DEARCUT
post-production	Prodigious
post-producteur	Franck-Hervé Marc
production son	Prodigious
producteur son	Frederic Prados
mixage	Studios O'Bahamas