Campagne Groupama conçue par Marcel
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 2 mai 2021
Groupama revient en télévision avec une campagne imaginée par Marcel centrée sur la télésurveillance du domicile. Avec les beaux jours et les départs en week-end redevenus possibles, l’offre de l’assureur peut s’avérer très utile et surtout plus efficace que les cachettes utilisées par les Français pour cacher leurs biens en leur absence. Le film réalisé par Samir Mallal (Grand Bazar) met en scène une mère de famille faisant preuve d’ingéniosité pour cacher ses bijoux dans tous les endroits les plus improbables avant le départ de la famille en vacances. Des cachettes improbables mais pas introuvables, puisqu’elle va découvrir sa fille en train de jouer avec le collier qu’elle venait de cacher dans la salle de bains. Une mise en lumière sans dramatisation du risque de se faire cambrioler, en pointant les prétendues bonnes cachettes pour mettre en sécurité ses biens les plus chers hors de la convoitise des cambrioleurs, dans les endroits qu’ils scrutent en premier ! « Communiquer sur ce type d’offre était un challenge pour Groupama, tant tout a été dit sur le sujet par les principaux acteurs du secteur. Il nous a fallu trouver un angle qui soit propre à la marque, à ses valeurs mutualistes, proches de la vie des gens. Nous avons fait le choix de mettre en avant un « travers » bien connu des Français : leur tendance à cacher leurs biens en pensant que personne ne les trouvera » explique Gaëtan du Peloux, co-directeur de la création. Youri Guerassimov, co-directeur de la création ajoute : « Plutôt que de raconter cette vérité par le prisme d’un cambrioleur, on l’a racontée par le prisme d’une famille. Si même un enfant peut trouver vos cachettes, imaginez un professionnel du vol ! »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Samir Mallal |
| directeur de la photographie | Piers McGrail |
| production | Grand Bazar |
| producteur | Gaetan Le Goff |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| directeur de création exécutif | Youri Guerassimov |
| directeur de création exécutif | Gaëtan du Peloux |
| copywriter | Joseph Rozier |
| assistant copywriter | Lisa Videau |
| directeur artistique | Theophile Robaglia |
| assistant directeur artistique | Claire Bouzigues |
| assistant directeur artistique | Salomé Becquard |
| tv prod | Corentin Harran |
| Client | |
| client | Groupama |
| Technique | |
| directeur de production | Renaud Jaget |
| coordination de production film | Manon Guay |
| styliste | Sonia Philouze |
| chef décorateur | Baptiste Glaymann |
| agent de technicien | Operandi Mgmt |
| Post-production | |
| monteur | Yann Malcor |
| agent de monteur | DEARCUT |
| étalonneur | Jean-Clement Soret |
| post-production | Prodigious |
| post-producteur | Céline Genty |
| directeur de post-production | Frédéric Lubin |
| musique | Rolling Stones - She's A Rainbow |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Emmanuel Desmadryl |
Avertissement: