Campagne Citroën conçue par BETC
Dispositif TV, digital, social media
Première diffusion 1er mars 2026
Peu de temps après la campagne « Élections 2034 » mettant en avant la garantie Citroën We Care de huit ans, Citroën et BETC repartent en campagne pour mettre l’accent sur un moment fort : l’essai routier. Une expérience simple mais décisive dans le processus d’achat, où le client peut découvrir le confort unique de Citroën, la douceur de direction, l’espace à bord, l’intuitivité de l’interface. C’est ce moment spécial où curiosité et émotion se rejoignent au volant, que célèbre la campagne intitulée « Le coup de foudre au premier essai ». Réalisé par Ramez Silyan et produit par Very Content/Stink, le film met en scène une femme qui vient de terminer un essai routier avec une Citroën. Alors qu’elle retourne à contrecœur vers son ancienne voiture, sur la musique emblématique de « Is This Love » de Survivor, le spectateur est entraîné dans un flashback romantique où elle revit les moments passés au volant. Tout suggère qu’elle se remémore une histoire d’amour avec le conseiller commercial, avant la révélation que le véritable objet de son affection est la Citroën qu’elle vient d’essayer, avec la certitude qu’elle doit absolument l’acheter. Jouant sur la fausse piste, la comédie avec humour et tendresse illustre qu’un essai suffit à être conquis. Une invitation intense et originale à se déplacer dans les concessions : essayer une Citroën, c’est prendre le volant vers de nouvelles aventures. « Nous aimions l’idée de reprendre les codes des flashbacks romantiques un peu kitsch des films des années 80 et 90 – les regards appuyés, les émotions exacerbées, la nostalgie légèrement excessive – et de les pousser jusqu’à leur absurdité la plus totale. », expliquent les créatives Julia Heydemann et Maria Espada. « Parce que c’est exactement ce que peut provoquer un bon essai : un coup de cœur immédiat et irrationnel. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Ramez Silyan |
| directeur de la photographie | Nicolas Karakatsanis |
| production | Stink |
| production | Very Content |
| producteur | Morgane Bohn |
| Agence | |
| agence | BETC |
| chief creative director | Stéphane Xiberras |
| directeur de la création | Nick Bakshi |
| copywriter | Julia Heydemann |
| directeur artistique | Maria Espada |
| traffic | Kemi Zinsou |
| creative producer | Magalie Dauleu |
| music creative director | Adam Ghoubali |
| Client | |
| client | Citroën |
| Technique | |
| directeur de production | Bertille Muguet |
| coordination de production film | Hugo Pierens |
| 1er assistant réalisateur | Fabrice Jeandemange |
| assurance | Rubini & Associés |
| Post-production | |
| monteur | Gwennaël Ghelid |
| post-production | Prose On Pixels France |
| post-producteur | Samuel Rouet |
| production son | Prose On Pixels France |
| producteur son | Wilfried Jourdan |
| supervision musicale | Seril Farran |
| musique | Survivor - Is This Love |
Avertissement: