Campagne Citeo conçue par Belle
Dispositif TV, digital, social media
Première diffusion 9 juin 2024
Citeo lance le troisième volet de sa saga « On ne lâche rien » signée Belle pour lutter contre les déchets abandonnés. Loin du stéréotype du jeteur incivique. Citeo montre que nous pouvons tous, par flemme, par négligence ou autre, être à l’origine de déchets sauvages. Chaque année en France 1 % des emballages ménagers mis sur le marché finit par terre dans la rue, soit 6,4 millions d’emballages qui chaque jour se retrouvent au sol. Parce qu’un petit geste peut tout changer et avoir un grand impact sur soi, sur son cadre de vie ou son environnement, Citeo continue d’encourager les Français à ne rien lâcher à travers trois nouveaux films réalisés par Thierry Poiraud. Jouant avec les codes du cinéma, les films mettent en scène des héros du quotidien, Abdel, Lucas et Caroline. Alors qu’ils sont confrontés à l’emballage qui s’envole ou qui colle ou à la canette qui tombe juste à côté de la poubelle, des éléments extérieurs prennent vie pour les encourager selon leur univers à faire le bon geste. Ainsi Abdel est stimulé sportivement par une coach d’une publicité de magazine, Lucas est encouragé à garder son sang-froid dans l’action par une affiche de film de braquage et Caroline est menée à la victoire par une héroïne de Fantasy peinte sur un poids lourd. Reprenant avec brio les codes de films de genre, la campagne cinématographique au ton décalé et humoristique invite les Français, sans les culpabiliser, à jouer un rôle dans le combat contre les déchets abandonnés. Ce territoire d’expression se décline à travers des contenus sur les gestes de tri en social media, en DOOH pensés comme des trailers pour créer la tension autour des bons gestes et en affiches de films contextualisées sur l’ensemble des canaux offline et online.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Thierry Poiraud |
| directeur de la photographie | Mélodie Preel |
| production | Division |
| producteur | Mounia Mebarki |
| Agence | |
| agence | Belle |
| directeur de la création | Pierre Duquesnoy |
| copywriter | Niels Marqueyssat |
| directeur artistique | Vincent Réquillart |
| tv prod | Jérome Burlet |
| Client | |
| client | Citeo |
| Technique | |
| directeur de production | Amine Ketem |
| coordination de production film | Marie Marsan |
| styliste | Liate Cohen |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| agence de mannequins | Agence Parallèle |
| Post-production | |
| monteur | Stéphane Elmadjian |
| étalonneur | Sébastien Mingam |
| post-production | The Mill |
| post-production | FIRM |
| post-producteur | Laura Roddier |
| producteur exécutif | Lionel Juglair |
| superviseur Vfx | Patrick Bennar |
| musique | Van Halen - Jump |
| production son | Schmooze |
Avertissement: