Campagne Back Market conçue par Marcel

Dispositif TV, digital, affichage

Première diffusion 18 juin 2021

Après la campagne de marque Freedom? remettant en question notre liberté face au neuf, Back Market, le leader de la high-tech reconditionnée en Europe, part à la conquête des indécis en rappelant ses nombreux avantages pour les aider à passer au reconditionné à travers une nouvelle saga signée Marcel. Soit une quinzaine de preuves à découvrir cette année. Mais plutôt que de décliner une RTB (Reason To Believe) souvent ennuyeuse et illustrée avec des images banales comme les concurrents du neuf, Back Market recycle le film de genre pour pimenter son discours. Réalisés par Samuel & Gunnar (Prodigious), deux premiers films de preuve (Cops : garantie jusqu’à 24 mois) et (Chorale : un meilleur modèle pour le même budget) commencent de façon classique avant de devenir une séquence dramatique de polar ou une immersion dans une chorale des plus folkloriques. Une campagne décalée dans l’ADN de la marque qui fait son effet. « Nous avons décidé de faire une campagne qui ne se prend pas au sérieux, et qui, avec du décalage et de l’autodérision, vient tenter de désamorcer les freins du passage au reconditionné des derniers indécis. » Clément Séchet, directeur de création.

 

Production
réalisateur Samuel & Gunnar
production Prodigious
producteur Marie Brun
producteur Marc Antoine Riou
directeur général des productions Romain Guilbert
Agence
agence Marcel
chief creative director Anne de Maupeou
directeur de création exécutif Youri Guerassimov
directeur de création exécutif Gaëtan du Peloux
directeur de création Clément Séchet
copywriter Yohan Benazzouz
copywriter Gabriel Palut
directeur artistique Yohan Benazzouz
directeur artistique Gabriel Palut
head tv prod Cleo Ferenczi
tv prod Sophie Bouyer
Client
client Back Market
Technique
directeur de production David Chouchana
Post-production
monteur Manuel Coutant
étalonneur Didier Lefouest
post-production Prodigious
directeur de post-production Frédéric Lubin
production son Prodigious
producteur son Emmanuel Desmadryl