Campagne Back Market conçue par Marcel
Dispositif TV, digital, affichage
Première diffusion 18 juin 2021
Après la campagne de marque Freedom? remettant en question notre liberté face au neuf, Back Market, le leader de la high-tech reconditionnée en Europe, part à la conquête des indécis en rappelant ses nombreux avantages pour les aider à passer au reconditionné à travers une nouvelle saga signée Marcel. Soit une quinzaine de preuves à découvrir cette année. Mais plutôt que de décliner une RTB (Reason To Believe) souvent ennuyeuse et illustrée avec des images banales comme les concurrents du neuf, Back Market recycle le film de genre pour pimenter son discours. Réalisés par Samuel & Gunnar (Prodigious), deux premiers films de preuve (Cops : garantie jusqu’à 24 mois) et (Chorale : un meilleur modèle pour le même budget) commencent de façon classique avant de devenir une séquence dramatique de polar ou une immersion dans une chorale des plus folkloriques. Une campagne décalée dans l’ADN de la marque qui fait son effet. « Nous avons décidé de faire une campagne qui ne se prend pas au sérieux, et qui, avec du décalage et de l’autodérision, vient tenter de désamorcer les freins du passage au reconditionné des derniers indécis. » Clément Séchet, directeur de création.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Samuel & Gunnar |
| production | Prodigious |
| producteur | Marie Brun |
| producteur | Marc Antoine Riou |
| directeur général des productions | Romain Guilbert |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| chief creative director | Anne de Maupeou |
| directeur de création exécutif | Youri Guerassimov |
| directeur de création exécutif | Gaëtan du Peloux |
| directeur de création | Clément Séchet |
| copywriter | Yohan Benazzouz |
| copywriter | Gabriel Palut |
| directeur artistique | Yohan Benazzouz |
| directeur artistique | Gabriel Palut |
| head tv prod | Cleo Ferenczi |
| tv prod | Sophie Bouyer |
| Client | |
| client | Back Market |
| Technique | |
| directeur de production | David Chouchana |
| Post-production | |
| monteur | Manuel Coutant |
| étalonneur | Didier Le Fouest |
| post-production | Prodigious |
| directeur de post-production | Frédéric Lubin |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Emmanuel Desmadryl |
Avertissement: