Campagne Back Market conçue par Marcel

Dispositif TV, digital, print

Première diffusion 8 novembre 2020

Freedom ? Nous n’avons jamais autant revendiqué nos libertés, d’être ou d’aimer qui on veut, de s’habiller ou de vivre comme on veut, mais il existe un diktat que nous n’avons jamais remis en question : celui de devoir acheter la dernière innovation technologique. Back Market, leader du reconditionné, accompagné de son agence Marcel s’élève contre cette tyrannie consentie du neuf à travers sa première campagne de marque. Le film réalisé par François Rousselet met en scène une longue file d’attente devant un… Store où s’affiche le tout dernier smartphone, spectacle bien connu (voire vécu) de tous. Une sorte de galerie de consommateurs façon Fashion Week où s’expriment toutes les personnalités des plus basiques aux plus excentriques (castées sur Instagram) toutes rassemblées pourtant par la même envie. Rythmé par le titre Freedom, le film pose la question « Et si s’affranchir du neuf était la prochaine liberté à conquérir ? » en rappelant qu’avec Back Market un autre modèle est non seulement possible mais qu’il peut surtout être le fruit d’un choix conscient fier et désirable pour un futur plus juste. De quoi proclamer haut et fort « New is Old ». En bonus, un making of.

Le tournage

 

Production
réalisateur François Rousselet
directeur de la photographie Mauro Chiarello
production Insurrection
producteur Valentine Gomes-Ferenczi
Agence
agence Marcel
chief creative director Anne de Maupeou
directeur de création exécutif Youri Guerassimov
directeur de création exécutif Gaëtan du Peloux
copywriter Francesca Vitello
directeur artistique Laura Aondio
tv prod Cleo Ferenczi
Client
client Back Market
Post-production
post-production Prodigious
post-production Everest Studio
post-producteur Karine Friang
musique The Isley Brothers – Freedom
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