Campagne mondiale Alpine conçue par BETC Étoile Rouge
Dispositif TV, digital, social media, cinéma
Première diffusion 14 juin 2025
Quelques mois après la campagne de lancement de l’Alpine A290, Alpine célèbre ses 70 ans avec un film épique conçu par son agence BETC Étoile Rouge. Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet (Partizan), le film nous fait revivre les plus grandes heures de l’histoire de la marque sur les chapeaux de roue. Plongeant dans l’album de BD lu par un petit garçon dans le décor champêtre des Alpes, le film remonte aux origines en 1950 dans un garage parisien où sous l’impulsion de Jean Rédélé une équipe s’active à alléger des 4CV, qui triomphent en 1954 dans le Rallye des Alpes, ce qui donnera son nom à la marque en 1955. S’enchaînent alors ses exploits, aux Mille Miglia, aux 24 Heures du Mans, au Rallye de Monte-Carlo, avec sa renaissance en 2017 et enfin sa victoire historique en F1 au Grand Prix de Hongrie en 2021. Une épopée qui se prolonge avec l’A290 et désormais l’A390, qui se révèle de nos jours au détour de la route sinueuse à un petit garçon plongé dans un BD célébrant l’aventure Alpine. Symbole de la quête inlassable du plaisir de conduire, de la performance pure et de l’émotion brute, le premier crossover fastback 100 % électrique de la marque, aux sensations comparables à celles du mythique coupé A11, porte au plus haut l’ADN de la marque qui n’a jamais cessé de défendre une même conviction : La légèreté est une force. « Depuis 70 ans, nous avons une même philosophie. La légèreté est une force. »
Enchaînant séquences filmées avec des modèles d’époque et scènes animées inspirées de la bande dessinée, code graphique emblématique de l’univers automobile, le film virtuose nous entraîne sans temps mort dans une traversée des époques marquée par l’évolution des styles des BD. Un film audacieux à l’intensité fiévreuse et au storytelling puissant porté par une direction artistique remarquable, dont la force est la légèreté. Une vision du plaisir automobile qui nous fait renouer avec le plaisir des films automobile de la grande époque de la publicité.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Antoine Bardou-Jacquet |
| directeur de la photographie | Mattias Rudh |
| production | Partizan |
| producteur | Khalid Tahhar |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| directeur de la création | Nicolas Lautier |
| copywriter | Martin Rocaboy |
| directeur artistique | Eric Astorgue |
| traffic | Nina Kaufman |
| creative producer | Malik Brikat |
| tv prod | Arezki Ahcene |
| Client | |
| client | Alpine |
| Technique | |
| directeur de production | Isabelle Labeylie |
| coordination de production film | Stella Rossini |
| coordination de production film | Yann Hurpy |
| 1er assistant réalisateur | Olivier Coulhon |
| casting | Nadia Nataf |
| styliste | Elise Bouquet |
| styliste | Reem Kuzayli |
| chef décorateur | Alexandre Vivet |
| agence de mannequins | Agence Alterego |
| storyboarder | Maxime Carnavalle |
| Post-production | |
| monteur | Manuel Coutant |
| étalonneur | Mathieu Caplanne |
| post-production | Royal Post |
| post-producteur | Jonathan Trebois |
| post-producteur | Gouna Logan |
| producteur | Guillaume Marien |
| superviseur Vfx | Jehan Bouazza |
| superviseur Vfx | Yann Aldabe |
| vfx | Mathematic |
| production son | Start-Rec |
| producteur son | Mathieu François |
| producteur son | Valéry Pellegrini |
| musique | Gilles Facerias et Alex Jaffray |
Avertissement: