Campagne digitale Danone Activia conçue par Wunderman

Première diffusion octobre 2016

 

Danone lance une campagne mondiale déclinée dans 42 pays par le réseau Y & R pour relancer son yaourt phare Activia. La nouvelle campagne de marque Vivre en Phase (Live In Sync), qui s’accompagne d’un changement d’identité visuelle et d’une plateforme de communication émotionnelle sur un site dédié, traduit l’ambition de la marque d’accompagner les femmes et de leur donner de l’inspiration pour exprimer leur potentiel.

Au cœur du dispositif media, digital et point de vente d’envergure, deux films digitaux réalisés par Ben Briand et déclinés dans 27 pays mettent à l’honneur deux femmes, la danseuse brésilienne Ingrid Silva et la navigatrice britannique Dee Caffari, première femme à avoir fait le tour du monde à la voile en solitaire.

Deux films puissants et cinématographiques à l’intensité dramatique entretenue par une caméra subjective pour une immersion à la première personne dans l’intimité de ces deux femmes à un moment clé de leur vie pour un retour en arrière plein d’enseignements sur leurs parcours.

Le premier film consacré à Ingrid Silva met en scène la danseuse lors de sa première audition à New York en 2008, qui revit dans un flashback toutes ses années difficiles d’apprentissage depuis son départ de Rio en 1977, pour mieux se dépasser et révéler son potentiel.

La version longue 4′ 40 du film tourné camera à l’épaule permet d’apprécier pleinement le talent du réalisateur à raconter une histoire avec force et sensibilité. Un art subtil très personnel apte à capter et restituer des émotions au travers de cadrages inventifs et de mouvements de caméras fluides jamais convenus.

 

 

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Le tournage

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https://www.youtube.com/watch?v=LDPn6HsNq30&feature=youtu.be

https://www.youtube.com/watch?v=qL7b4UFrmKY&feature=youtu.be

Production
réalisateur Ben Briand
directeur de la photographie Patrick Duroux
directeur de la photographie Eigil Bryld
production Moonwalk Films
producteur Alexis Bensa
Agence
agence Wunderman
directeur de création Benjamin Bregeault
head tv prod Valérie Montiel
tv prod Estelle Diot
Client
client Activia - Danone
Technique
directeur de production Carl Cohen
coordination de production film Jessica Bonnet
1er assistant réalisateur Eliot Matthew
cadreur Myron Mance
agent de directeurs de la photographie Cosmic
Post-production
monteur Yann Malcor
monteur Léo Gatelier
étalonneur Mathieu Caplanne
post-production Nightshift
sound design Kouz
musique SuperPitch
producteur son Ray Paris