Ipsos BVA vient de dévoiler son « Palmarès de la Pub du Grand Public » en partenariat avec FranceTV Publicité. Depuis 1986, ce prix unique distingue les films publicitaires et les communications extérieures qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Il consacre les meilleures publicités de 2025 sur la base de 1000 campagnes. Cette année sont également introduites une catégorie Influence et une catégorie Nudge (incitation).
Un point commun relie les vainqueurs : les marques s’assument. Elles s’alignent sur les valeurs et les besoins fondamentaux des consommateurs avec sincérité et justesse, produisent des preuves, et maintiennent ainsi un bon niveau de confiance avec leurs publics.
Les trois tendances marquantes de 2025 :
– Les marques se recentrent sur leur ADN et leur histoire, leurs codes essentiels, leur importance dans la vie des consommateurs pour émerger dans un monde très bruyant (Danette, Lustucru, Cartier).
– Les marques se donnent pour mission de réconforter. A travers une critique explicite d’un monde hyper-technologique, les marques valorisent les plaisirs simples, gourmands, chaleureux et réenchantent ainsi le vivre-ensemble. ( Intermarché). Les marques sont aussi capables de protéger (Ratp, Axa).
– Les marques exploitent leurs propres codes mais empruntent aussi ceux des autres. Détourner des récits existants est un moyen malin pour capter rapidement l’attention et l’affection du plus grand nombre. Jouer avec les registres culturels existants ou adapter le monde familier pour le faire sien (Nestlé Dolce Gusto, Email Diamant) sont là encore un excellent moyen de générer de l’émotion et de déclencher la décision. Le Graal étant pour une marque de devenir soi-même une référence de la pop culture.
Palmarès Films
Sans surprise, c’est le conte de Noël d’Intermarché « Le mal-aimé » par Romance qui est le film « le plus aimé ».
N°1 – Intermarché |Conte de Noël| Romance
N°2 – AXA France | Relogement d’urgence – 3 mots| Publicis Conseil
N°3 – NESCAFÉ Dolce Gusto | Aliens | Marcel Paris
N°4 – CIC | Assur carte | Australiegad
N°5 – Netflix France | Next on Netflix | Wieden+Kennedy Portland
N°6 – Leclerc| Paradoxe | BETC
N°7 – Disneyland Paris | Think Twice | BETC
N°8 – Leroy Merlin | Enzo et Paloma | BETC Fullsix
N°9 – Pink Lady | Très crunchy, très juicy, très cool | Romance
N°10 – Orange / Maison protégée / Publicis Conseil
Dans la catégorie Communication Extérieure, Burger King avec la campagne Baby Burgers de Buzzman prend la tête du classement suivi de RATP, Netflix France, Disneyland Paris ex æquo avec McDonald’s, Cartier, Danette, Carrefour, Lustucru, Prada et Ikea.
Le palmarès en détail est à retrouver sur le site Ipsos
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