REGARD DE PRODUCTRICE : Valentine Suc, Mirror Mirror

Bien installée depuis deux ans, la rubrique Regard de producteur·trice fait son retour, dans un contexte de rentrée publicitaire marquée notamment par les lancements de parfums, les campagnes automobiles et les prises de parole des assureurs.

Valentine Suc, est associée et productrice de Mirror Mirror, qu’elle développe depuis plus de six ans aux côtés de la fondatrice Juliette Lambert dans les univers de la mode, de la beauté et du luxe.

La productrice nous partage les trois films de cette rentrée qui ont retenu son attention.

AXA – Parent Solo « Anna », Lise & Romane, Big Productions

Un film super touchant, qui ressemble presque plus à un morceau de vie qu’à une pub. On retrouve tout de suite la patte de Lise & Romane, celle qu’on avait adorée dans Les Pires et Ma frère : cette façon de filmer le réel au plus près, avec des comédiens qui n’ont pas l’air d’en être. Et c’est génial de voir qu’elles arrivent à garder toute leur identité au service d’une marque.

On est dans le quotidien d’une mère seule, fatiguée, les contraintes et les imprévus, mais aussi les moments de tendresse et de complicité, sans jamais surjouer l’émotion. Le jeu est très naturel et c’est pas trop écrit. C’est très bien casté, très bien dirigé. La caméra à l’épaule donne beaucoup de proximité et renforce le côté presque étouffant de sa journée. Le set design, le stylisme tout est très naturaliste mais l’image est toujours belle, et plein de petits détails rendent le film très vrai. La mise en scène est sobre mais très maîtrisée : rien n’est démonstratif, tout passe par les personnages et les situations. C’est très humain !

Prada Paradoxe – Sweet Chemistry, Barry Jenkins,  Phantasm

On sort un peu de la pub parfum classique et démonstrative. Peu d’artifices, mais beaucoup de personnalité dans le casting (bien sûr…) et le dialogue. Le monologue humanise Zendaya, qui est d’un naturel fou dans ce film, et crée une vraie proximité. J’aime beaucoup le mix entre les scènes très vivantes, prises sur le vif, et les portraits plus posés, avec un joli jeu sur les palettes de couleurs. Les différentes locations donnent du rythme, l’image est élégante sans en faire trop, et le produit est là sans jamais prendre le dessus sur le personnage. Simple, sensible et efficace. C’est vraiment bien fait et très bien produit.

Club Med – L’Art du temps libre, Fleur Fortuné, Positive Films

Un film tableau, graphique et solaire. On enchaîne des tableaux très composés, avec un vrai travail sur les couleurs et les décors, et des situations légèrement absurdes qui donnent de la personnalité au film. Ce second degré évite de tomber dans quelque chose de trop statutaire, c’est plutôt chaleureux. Côté production, c’est très maîtrisé. Chaque plan a l’air simple et naturel alors qu’il repose sur une mise en place hyper précise. Les plans ont le temps de respirer, sans surdécoupage, et la DA reste cohérente avec la marque malgré la diversité des décors. En quelques secondes, on comprend que c’est le Club Med. Une vraie façon elevated de parler du voyage, loin des codes habituels de la pub voyage. C’est intéressant pour Club Med de prendre cette direction !