C'est le film de Nike "write the future" réalisé par le réalisateur mexicain Alejandro Gonzales Inarritu qui a remporté le prix de la catégorie
la plus prestigieuse du festival.
Il est vrai que Nike s'est toujours donné les moyens pour raconter une histoire à son "public".
Cette fois-ci, c'est le film de la démesure: un réalisateur de longs métrages au talent reconnu, 4 stars du football, un format exceptionnel de 3 minutes pour un budget estimé à près de 20 millions de dollars.
D'où le mérite accru des films récompensés simplement pour leur brio et leur créativité selon des normes plus habituelles dans la production publicitaire.
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