Campagne digitale YSL Beauté conçue par BETC Luxe et BETC Pop

Dispositif digital, réseaux sociaux

Expérience enrichie sur le site http://www.yslblackopium.com

 

Yves Saint Laurent Beauté lance Black Opium Nuit Blanche, une déclinaison du parfum Black Opium pour continuer à séduire les jeunes femmes de 15 à 25 ans, en proposant une expérience inédite.

Réalisé par Louis de Caunes, le film suit les pas d’Edie Campbell, la femme Black Opium, au cours d’une nuit blanche où tout devient possible dans une ville qui ne dort jamais.

Une nuit intense que l’internaute peut vivre en phase avec Edie Campbell grâce à un dispostif double écran en connectant son smartphone avec son ordinateur sur le site dédié. Une fois la synchronisation effectuée, le smartphone de l’utilisateur devient celui d’Edie Campbell pour une plongée esthétique au coeur d’une nuit électrique, à la montée en puissance accompagnée par le titre Who Wants It du groupe KCPK.

Rythmé et hypnotique, le film s’inscrit parfaitement dans la lignée de Black Opium avec son ambiance fiévreuse et le charme mystérieux de son héroïne moderne, en collant au style et à la sensibilité artistique du jeune réalisateur.

Un premier projet interactif stimulant dont témoigne Louis de Caunes : « Nuit blanche » m’a attiré par sa modernité. Inscrire les codes d’un film Yves Saint Laurent dans un projet interactif était un vrai challenge, nécessitant à la fois une image travaillée et une réalisation qui prenne en compte l’aspect technologique tout en laissant Edie Campbell et les acteurs s’exprimer.  »

 

YSL nuit blanche BO 1 YSL nuit blanche BO 2

 

 

Production
réalisateur Louis de Caunes
directeur de la photographie Nicolas Loir
production STANDARD
producteur Solal Micenmacher
Agence
agence BETC Luxe
directeur de création Jasmine Loignon
copywriter Gabrielle Attia
directeur artistique Vianney Quecq d'Henripret
tv prod Coumba Fall
digital & integrated producer Bao Tu-Ngoc
Client
client Yves Saint Laurent
Technique
directeur de production Lucile Baruchel
production de service Sweet Dynamite
styliste Jennifer Eymere
maquillage Samuel Rufin-Hendrix
coiffure Philippe Mensah
chef décorateur Renaud Deschamp
Post-production
monteur Walter Mauriot
étalonneur Emiliano Serantoni
post-producteur Claire Ruszniewski
musique KCPK - Who Want's It
production son Gum