Campagne digitale Danone Activia conçue par Wunderman
Première diffusion octobre 2016
Danone lance une campagne mondiale déclinée dans 42 pays par le réseau Y & R pour relancer son yaourt phare Activia. La nouvelle campagne de marque Vivre en Phase (Live In Sync), qui s’accompagne d’un changement d’identité visuelle et d’une plateforme de communication émotionnelle sur un site dédié, traduit l’ambition de la marque d’accompagner les femmes et de leur donner de l’inspiration pour exprimer leur potentiel.
Au cœur du dispositif media, digital et point de vente d’envergure, deux films digitaux réalisés par Ben Briand et déclinés dans 27 pays mettent à l’honneur deux femmes, la danseuse brésilienne Ingrid Silva et la navigatrice britannique Dee Caffari, première femme à avoir fait le tour du monde à la voile en solitaire.
Deux films puissants et cinématographiques à l’intensité dramatique entretenue par une caméra subjective pour une immersion à la première personne dans l’intimité de ces deux femmes à un moment clé de leur vie pour un retour en arrière plein d’enseignements sur leurs parcours.
Le premier film consacré à Ingrid Silva met en scène la danseuse lors de sa première audition à New York en 2008, qui revit dans un flashback toutes ses années difficiles d’apprentissage depuis son départ de Rio en 1977, pour mieux se dépasser et révéler son potentiel.
La version longue 4′ 40 du film tourné camera à l’épaule permet d’apprécier pleinement le talent du réalisateur à raconter une histoire avec force et sensibilité. Un art subtil très personnel apte à capter et restituer des émotions au travers de cadrages inventifs et de mouvements de caméras fluides jamais convenus.
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Ben Briand |
| directeur de la photographie | Patrick Duroux |
| directeur de la photographie | Eigil Bryld |
| production | Moonwalk Films |
| producteur | Alexis Bensa |
| Agence | |
| agence | Wunderman |
| directeur de création | Benjamin Bregeault |
| head tv prod | Valérie Montiel |
| tv prod | Estelle Diot |
| Client | |
| client | Activia - Danone |
| Technique | |
| directeur de production | Carl Cohen |
| coordination de production film | Jessica Bonnet |
| 1er assistant réalisateur | Eliot Matthew |
| cadreur | Myron Mance |
| agent de directeurs de la photographie | Cosmic |
| Post-production | |
| monteur | Yann Malcor |
| monteur | Léo Gatelier |
| étalonneur | Mathieu Caplanne |
| post-production | Nightshift |
| sound design | Kouz |
| musique | SuperPitch |
| producteur son | Ray Paris |
Avertissement: