VERSUS x GERARD DAREL x MERCI

À l’occasion de leur collaboration, Gerard Darel prend ses quartiers chez Merci. La Maison Darel déploie son univers de la coupole du magasin 111 bd Beaumarchais à la petite Civette au used books jusqu’à la boutique Darel au 113, invitant à découvrir son univers au fil d’une même promenade. A cette occasion Gerard Darel a sollicité Versus, agence créative 100 % IA du groupe Heroiks pour co-concevoir et produire un film pour sa campagne de lancement. Inspiré de C’était un rendez-vous de Claude Lelouch, il met à l’honneur un Paris intemporel et lumineux.

Pour promouvoir et événementialiser la collaboration Gerard Darel x Merci, Versus a donc imaginé un film qui puise dans la culture cinématographique française portant ainsi cette même passion des deux marques pour Paris et pour une certaine idée de style intemporel. La campagne s’inspire de C’était un rendez-vous, court-métrage de Claude Lelouch sorti en 1976, dans lequel une voiture traverse Paris pour rejoindre un rendez-vous.

Versus réinterprète cette course à travers la capitale, de l’emblématique boutique Darel de Saint Germain des prés au 111 bld Beaumarchais, le rendez-vous entre Gerard Darel et Merci en quelque sorte. Entièrement produit grâce à l’IA générative, le film puise dans un imaginaire culturel, entre Paris, élégance et savoir-faire à la française, pour donner à la collaboration une dimension événementielle.

Le dispositif se déploie sur les réseaux sociaux en plusieurs temps : deux teasers viennent créer l’attente avant la diffusion du film dans son intégralité depuis le 29 septembre.

« Nous avons aimé mettre l’IA au service d'un petit bout de cinéma français. »
Julien Rézette, Directeur de Création, Versus

Crédits :
Annonceur : Gerard Darel
Co présidence : Laurent Gerbi & David Maruani
Chief Marketing Officer : Julie Jamet
Direction Artistique : Carol Gerland

Agence : Versus
Directeur Général : Sébastien de Milleville
Directeur Général Adjoint en charge des stratégies : Benoît Clavé
Directrice Générale Adjointe : Florence Couvidat
Directeur de Création : Julien Rézette
Directrice Artistique : Karine Zenda
Directeur du Développement : Arthur Chantrenne
Head of client : Delphine Abou
Directeur de Clientèle GenAI : Sébastien Pirollo
Directrice de Clientèle GenAI: Julie Boulzat