Campagne Valentino (L’Oréal Luxe) conçue par BETC Étoile Rouge 

Dispositif TV, web, réseaux sociaux, affichage, presse

Première diffusion 17 septembre 2020

Pour soutenir le lancement du nouveau parfum féminin de Valentino, Voce Viva, l’Oréal Luxe déploie au niveau mondial une campagne de communication intégrée  imaginée par BETC Étoile Rouge. Célébration de la puissance de la voix, comme moyen d’exprimer sa singularité, sa force et la transmettre aux autres, le nouveau parfum est incarné par Lady Gaga, considérée comme l’une des plus grandes voix de sa génération. Icône internationale qui a toujours revendiqué l’importance de l’expression authentique et diva engagée, Lady Gaga porte ce message universel dans un clip réalisé par Harmony Korine (Iconoclast). L’artiste au look assagi aux faux airs de Scarlett Johansson interprète avec sensibilité une nouvelle version de Sine From Above passant le relai à d’autres chanteurs pour qu’ils élèvent leur voix à leur tour. Des seconds rôles choisis pour leur personnalité affirmée et leur talent de chanteur, respectant les valeurs d’inclusivite de la Maison Valentino. « C’est bien le message de la puissance de la voix qui est adressé, sa portée, sa valeur fédératrice, la capacité qu’elle a de nous réunir. Sous la forme d’un clip, le rôle principal est donné à la musique, et devient vecteur d’émotion principal du film » commente Florence Bellisson, présidente en charge de la création de BETC Etoile Rouge.

 

Production
réalisateur Harmony Korine
production Iconoclast
producteur Mourad Belkeddar
Agence
agence BETC Etoile Rouge
directeur de création exécutif Florence Bellisson
copywriter Justine Valletoux
directeur artistique Cecilia Feller
creative producer Muriel Allegrini
head tv prod Fabrice Brovelli
post-production agence Cyrielle Moustin
Client
client Valentino
Post-production
musique Lady Gaga - Sine From Above
production son Gum