Campagne Valentino (L’Oréal Luxe) conçue par BETC Étoile Rouge
Dispositif TV, web, réseaux sociaux, affichage, presse
Première diffusion 17 septembre 2020
Pour soutenir le lancement du nouveau parfum féminin de Valentino, Voce Viva, l’Oréal Luxe déploie au niveau mondial une campagne de communication intégrée imaginée par BETC Étoile Rouge. Célébration de la puissance de la voix, comme moyen d’exprimer sa singularité, sa force et la transmettre aux autres, le nouveau parfum est incarné par Lady Gaga, considérée comme l’une des plus grandes voix de sa génération. Icône internationale qui a toujours revendiqué l’importance de l’expression authentique et diva engagée, Lady Gaga porte ce message universel dans un clip réalisé par Harmony Korine (Iconoclast). L’artiste au look assagi aux faux airs de Scarlett Johansson interprète avec sensibilité une nouvelle version de Sine From Above passant le relai à d’autres chanteurs pour qu’ils élèvent leur voix à leur tour. Des seconds rôles choisis pour leur personnalité affirmée et leur talent de chanteur, respectant les valeurs d’inclusivite de la Maison Valentino. « C’est bien le message de la puissance de la voix qui est adressé, sa portée, sa valeur fédératrice, la capacité qu’elle a de nous réunir. Sous la forme d’un clip, le rôle principal est donné à la musique, et devient vecteur d’émotion principal du film » commente Florence Bellisson, présidente en charge de la création de BETC Etoile Rouge.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Harmony Korine |
| production | Iconoclast |
| producteur | Mourad Belkeddar |
| Agence | |
| agence | BETC Etoile Rouge |
| directeur de création exécutif | Florence Bellisson |
| copywriter | Justine Valletoux |
| directeur artistique | Cecilia Feller |
| creative producer | Muriel Allegrini |
| head tv prod | Fabrice Brovelli |
| post-production agence | Cyrielle Moustin |
| Client | |
| client | Valentino |
| Post-production | |
| musique | Lady Gaga - Sine From Above |
| production son | GUM |
Avertissement: