Campagne Système U conçue par Australie. GAD

Dispositif TV, digital

Première diffusion 1er janvier 2023

Système U démarre 2023 avec une nouvelle campagne publicitaire qui vient appuyer son nouveau territoire de communication lancé il y a un an « Des valeurs fortes et des prix bas » en revendiquant clairement ses prix parmi les plus bas de la distribution. À l’heure où l’inflation menace le pouvoir d’achat des Français, l’enseigne, premier challenger méconnu de Leclerc, met les points sur les i en invitant les consommateurs à venir vérifier par eux-mêmes que les prix U sont bien meilleurs que ce qu’ils pensent.
Quatre comédies réalisées par Nan (Loveboat) reprennent le principe du split screen en mettant en scène un dialogue entre un personnage dans son environnement d’un côté de l’écran au téléphone avec un autre en train de faire ses courses chez U, ce qui ne manque pas d’étonner le premier à cause des prix pratiqués. Ainsi une mère s’énerve sur son fils (et son mari !), qui a choisi U pour dépenser le peu d’argent qu’elle lui a donné, une jeune fille en mode cocooning propose une soirée raclette à ses deux colocataires partantes qui gèrent chez U à sa grande surprise, tandis que des amis en vacances échangent des mots un peu vifs parce que l’un fait le plein des courses pour la semaine chez U alors que l’autre s’en inquiète. Le quatrième film met en scène un couple, avec le mari qui fait les courses chez U sur la recommandation d’une amie ce qui éveille la jalousie, l’étonnement et le sarcasme chez sa femme. Bien campés et rythmés, les films rappellent avec humour que l’enseigne pratique elle aussi depuis toujours des prix bas, contrairement aux idées reçues, à vérifier sur place.  « Pour changer d’avis sur nos prix, il faut venir voir nos prix. ». Ce nouveau territoire créatif marque également une nouvelle direction pour le réalisateur vers la comédie dialoguée, ce dont se réjouit la productrice Marine Garnier : « Je ne remercierai jamais assez Stéphane, Jorge, Gabriel et Thomas à la création d’avoir permis à Nan de faire ces films de comédie. C’est une écriture dans laquelle il n’est pas forcément attendu et je suis fière de lui. Ça a été un vrai travail d’équipe et d’échanges comme on en rêve tous entre Nan et l’équipe créative – dédicace aussi à Angie et Thomas du service prod. Ces films sont frais et font du bien pour attaquer 2023. »

Production
réalisateur Nan
directeur de la photographie Maxime Desmet
production Loveboat
producteur Marine Garnier
Agence
agence Australie.GAD
directeur de création Stéphane Renaudat
directeur de création Jorge Carreno
copywriter Gabriel Peyre
directeur artistique Thomas Varin
head of production Thomas Laurent
tv prod Angie Chapuis Cassis
Client
client Système U
Technique
directeur de production Anthony Piotraut
coordination de production film Aurélie Mention
Post-production
monteur Maxime Caro
étalonneur Kenji Firch
post-production FIRM
post-producteur Jérémie Oiry
voix off Lorànt Deutsch