Campagne Magasins U conçue par Australie. GAD
Dispositif TV, digital, radio
Première diffusion 4 mars 2022
Système U dévoile son nouveau territoire de communication signé Australie. GAD sa nouvelle agence retenue à l’issue d’une compétition. Organisés en coopérative, Les Magasins U prônent un double engagement, des valeurs sociétales, sociales et environnementales, déjà bien connues (suppression des substances controversées, amélioration des conditions de culture et d’élevage, partenariat avec Bleu- Blanc-Coeur) et plus méconnus car jamais revendiqués dans la communication nationale, des prix parmi les plus bas de la distribution. C’est cette vision « Des valeurs fortes et des prix bas » que porte la nouvelle campagne 360 ° de l’enseigne articulée autour d’un film de marque réalisé par Yohanne Lamoulère. Sous forme de split screen, le film offre une différence de points de vue et de manières de vivre à travers toute la France mais qui finissent toujours par se rejoindre et se réconcilier sur ce qui compte vraiment. Chocolatine ou pain au chocolat, ce qu’on veut ce sont des valeurs fortes et des prix bas. La bande son originale du groupe anglais Metronomy « Walking in the dark » et la narration en voix off par Lorànt Deutsch rythment cette première prise de parole. Le film lancé en 45 secondes sera décliné ensuite en 30 secondes. suivi de formats courts plus rationnels, comme, par exemple, des films preuves de 25 secondes mettant l’accent sur les engagements de l’enseigne.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Yohanne Lamoulère |
| directeur de la photographie | Elodie Tahtane |
| production | Dundee |
| Agence | |
| agence | Australie.GAD |
| directeur de la création | Stéphane Renaudat |
| directeur de création | Stéphane Renaudat |
| directeur de création | Jorge Carreno |
| directeur artistique | Jorge Carreno |
| head of production | Thomas Laurent |
| Client | |
| client | Système U |
| Technique | |
| directeur de production | Charly Cuvillier |
| storyboarder | Névil |
| Post-production | |
| monteur | Antoine Denis |
| post-production | Dundee |
| graphiste After effects | Lénaïc Favard |
| musique | Metronomy - Walking in the dark |
| voix off | Lorànt Deutsch |
Avertissement: