Tena – Nos corps changent. Pas nous

Campagne internationale Tena conçue par AMV BBDO

Dispositif TV, web, presse

Première diffusion 9 mars 2020

Tena, leader des protections pour fuites urinaires aborde le tabou de l’incontinence urinaire des femmes de plus de 50 ans avec sa campagne #pasd’agelimite. Avec l’objectif de « remettre en question les idées reçues sur la vie des femmes ayant des fuites urinaires pour leur permettre d’être elles-mêmes tout simplement ». Le film réalisé par Yórgos Lánthimos, plusieurs fois primé (Oscars, Golden Globes…) notamment pour son film The Favourite en 2019, met en scène des femmes mûres en lingerie assumant leur âge et leur corps et parlant librement de leur intimité en revendiquant « Je suis comme je suis ». Des images réalistes sans complaisance pour appuyer leurs témoignages et faire tomber les préjugés : selon une étude menée par Tena, 42 % des jeunes femmes de 18 à 34 ans, pensent que les fuites urinaires auront un impact négatif sur leur vie sexuelle. Pourtant seulement 11 % des femmes de plus de 50 ans concernées par le sujet disent que c’est réellement le cas.