Pavillon France – Le Rêve du Pêcheur

Campagne Pavillon France conçue par Les Gros Mots

Dispositif TV, web, réseaux sociaux, presse spécialisée, PLV

Première diffusion 20 mai 2017

Pavillon France, la marque des produits de la pêche française, refonde sa communication autour de ses fondamentaux avec sa nouvelle agence Les Gros Mots. La (jeune) marque hisse haut les couleurs bleu, blanc, rouge de la filière à travers une campagne articulée autour d’un film réalisé par James Frost, qui lance sa nouvelle signature engagée « Mangez Frais, Mangez Français « .

Le film fait découvrir les acteurs de la filière en pleine action, pêcheurs, dockers, mareyeurs, et poissonniers fredonnant les paroles de la chanson de Laurent Voulzy « le rêve du pêcheur ». Une ode cinématographique et poétique teintée de douceur et de fraîcheur en harmonie avec les paroles simples et évocatrices de la chanson, qui casse les codes publicitaires plus réalistes des films propres aux filières en se concentrant sur le romantisme et l’esthétisme indéniables de la mer. Une alliance inattendue réussie portée par le talent du réalisateur anglais.