Campagne Renault conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, digital, print

Première diffusion 14 juin 2021

Renault et Publicis lancent une campagne qui se démarque des communications sur les véhicules utilitaires axées essentiellement sur leurs caractéristiques pour mettre en avant le nouveau Renault Kangoo Van. Le nouveau Renault Kangoo Van propose un nouveau design mais aussi une innovation majeure : « sésame ouvre-toi par RenaultTM », l’ouverture latérale d’ 1,45 m sans montant central, qui en fait la plus large de sa catégorie. Pour mettre en avant cette innovation à même de fournir un niveau de praticité inégalé, le film « Entrez par la grande porte » réalisé par Lope Serrano (Diplomats) met en scène un artisan ébéniste développant son entreprise à l’aide du nouveau modèle. Tout commence quand le jeune père décide de se lancer dans la fabrication d’une chaise en bois pour sa petite fille, soutenue par sa femme. La chaise rencontre un franc succès et très vite l’entreprise familiale se développe jusqu’à connaître une notoriété médiatique. Racontées par la petite fille, les différentes étapes de cette aventure familiale entrepreneuriale sont ponctuées par un procédé visuel faisant référence à l’ouverture latérale « sésame ouvre-toi par RenaultTM », présentant le véhicule comme le parfait outil pour la réussite professionnelle. Le film au storytelling puissant et à la direction artistique poussée traite avec brio le sujet des véhicules utilitaires de manière émotionnelle et esthétique, à contrecourant des communications du segment. Arnaud Belloni, Brand global Chief marketing officer chez Renault: « Nouveau Renault Kangoo Van disposait d’une innovation majeure avec sésame ouvre-toi par RenaultTM. Mettre en avant cette aspérité pour en faire le pivot créatif de cette campagne nous est apparu comme une évidence ». Le film dans sa version longue de 2 mn permet de faire découvrir l’histoire de cette réussite entrepreneuriale dans sa globalité.

Production
réalisateur Lope Serrano
directeur de la photographie Kasper Tuxen
production DIPLOMATS
producteur Solal Micenmacher
Agence
agence Publicis Conseil
chief creative director Marco Venturelli
directeur de création Marcelo Vergara
copywriter Mathieu Degryse
directeur artistique Yves-Eric Deboey
head tv prod Caroline Petruccelli
Client
client Renault
Technique
directeur de production Guillaume Lefrançois
Post-production
monteur Nicolas Larrouquere
étalonneur Matthieu Toullet
post-production Mikros MPC Advertising
superviseur VFX shoot Flore Mounier
musique Georges Delerue - La Nuit Américaine
production son Start-Rec