Campagne Lavazza conçue par Y&R Milan
Dispositif TV, cinéma, web, presse, affichage
Première diffusion fin mai 2015
Dans le cadre des célébrations de son 120e anniversaire, Lavazza fait son grand retour après une longue absence de 15 ans des écrans français, avec une vaste campagne de communication à l’échelle internationale articulée autour d’un film épique réalisé par Jean-Pierre Jeunet.
Le film met en scène le périple à travers le monde du fondateur de la marque, Luigi Lavazza, joué par l’acteur italien Sergio Castellito, parti à la fin du 19e siècle à la découverte du café et inventant l’art de l’assemblage. Le film aux couleurs saturées et aux inventions visuelles caractéristiques de l’univers du réalisateur marque aussi le retour de Jean-Pierre Jeunet à la publicité après le spot Chanel n°5 en 2011 avec Audrey Tautou.
Une histoire de tradition et d’innovation, de recherche et de passion dans la lignée des longs métrages du réalisateur français de Delicatessen, Le Fabuleux Destin d’Amelie Poulain, T.S.Pivet … qui semble avoir été écrite pour lui.
» Young & Rubicam Milan n’avait pas prévu d’avoir Jean-Pierre Jeunet dès le départ et le script était déjà bien défini » précise le producteur : » Mais quand Jean-Pierre Jeunet a découvert le projet, il a été séduit par l’histoire romanesque et passionnelle du périple de Luigi Lavazza. Il a vu l’opportunité d’y apporter sa vision d’auteur, en cohérence avec son univers filmique. Ce que reflète bien le produit final qui porte sa patte.
Le tournage s’est déroulé à Budapest sur cinq jours, sans compter les journées de préparation light. Il a été suivi d’un mois de post-production partagée entre Mc Murphy Paris et La Compagnie Générale des Effets Visuels. »
Thomas Hardmeier, qui a déjà collaboré avec Jean Pierre Jeunet sur L’extravagant Voyage du jeune et prodigieux T. S Spivet, signe la lumière » Brown » si particulière de ce film. Pour certains plans du film le chef opérateur a utilisé le tout nouveau zoom Arri Ultra Wide 9.5-19 mm pour plus de souplesse sur le choix de cadrage sur les courtes focales particulièrement prisées par Jean-Pierre Jeunet.
le Making of
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Jean-Pierre Jeunet |
| directeur de la photographie | Thomas Hardmeier |
| production | Tobago Films |
| production | Movie Magic International |
| Agence | |
| agence | Young & Rubicam Milan |
| Client | |
| client | Lavazza |
| Technique | |
| directeur de production | Olivier Thaon |
| production de service | Angel Films |
| 1er assistant réalisateur | Alain Olivieri |
| chef électricien | Laurent Héritier |
| styliste | Janos Breckl |
| chef décorateur | Benoit Barouh |
| assistant décorateur | Christophe Couzon |
| Post-production | |
| monteur | Maryline Monthieux |
| post-production | McMurphy |
| post-producteur | Clément Pignal |
| flame | McMurphy |
| vfx | Compagnie Générale des Effets Visuels |
| musique | Kouz |
| musique | Raphaël Beau |
Avertissement: