Campagne Mutuelle des motards conçue par Josiane
Dispositif TV, digital, print
Première diffusion 9 mai 2026
La Mutuelle des motards, fondée par des motards et spécialiste historique de l’assurance des deux roues en France, trace sa nouvelle route accompagnée par Josiane depuis novembre 2025. La marque dévoile un nouveau territoire d’expression, une identité modernisée et une campagne de marque incarnant plus que jamais son ADN militant et mutualiste depuis 1983. Au cœur de cette transformation, une conviction forte : la liberté, valeur centrale de l’univers motard, ne s’oppose pas à la responsabilité : elle en est la condition. Une vision incarnée par la nouvelle signature “Assurons notre liberté” qui repositionne la prévention comme un levier d’émancipation plutôt qu’une contrainte. Le film principal réalisé par Sophie Lévy et produit par Sovage illustre littéralement cette double identité de motards et d’assurance. En plan serré, on découvre un motard cheveux au vent qui roule dans un décor évoquant la route 66 et le mythique road movie Easy Rider. Avant qu’un dézoom ne révèle qu’il est en réalité derrière son bureau. Un bureau roulant qu’il conduit sur la route, bientôt rejoint par d’autres “assureurs roulants”. Trois autres films dans le même décor mettent en scène la rencontre de l’assureur avec des motards en difficulté pour illustrer les engagements différenciants de la Mutuelle comme accompagner les jeunes conducteurs, proposer des formations ou encore assurer tous les types de deux-roues, sans exclusion. Autour de l’idée simple et propriétaire « C’est parce qu’on est motards qu’on assure si bien » , une campagne décalée qui assure, en détournant avec humour les codes du road movie en moto pour transformer l’expertise de la marque en preuve de façon inattendue.
Un tournage qui a nécessité également toute l’expertise des équipes pour que ça roule bien, nous confie le producteur Franck Annese : « La difficulté de ce film c’est que Sophie Levy voulait faire un plan séquence avec, au début, la caméra qui enroulait le héros pour avoir une meilleure découverte. Une bonne idée de mise en scène, mais un véritable casse-tête parce qu’on ne pouvait plus mettre la caméra sur un low-loader. Il fallait aussi un russian arm et donc deux véhicules sur la route. De plus, Sophie voulait une route pas trop large, ce qui donnait aux conducteurs une marge de manœuvre de 20 cm seulement. L’accident pouvait vite arriver. Sophie et Mélodie, sa cheffe op, ont dû opérer un travail millimétré, en guidant les drivers au km/h près pendant la prise pour que ça fonctionne. »
Bts
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Sophie Lévy |
| directeur de la photographie | Mélodie Preel |
| production | SOVAGE |
| producteur | Franck Annese |
| Agence | |
| agence | Josiane |
| tv prod | Patricia Chemoul |
| Client | |
| client | Mutuelle des Motards |
| Technique | |
| directeur de production | Lisa-Marie Foussadier |
| styliste | Mélanie Sednaoui |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| agence de mannequins | Agence Di |
| agence de mannequins | Agence Happy |
| assurance | Rubini & Associés |
| Post-production | |
| monteur | Léo Fougeirol |
Avertissement: