Première diffusion 19 janvier 2016

 

 

 

Dispositif TV, web, affichage, presse

 

 

À l’occasion du lancement de sa nouvelle formule ce 20 janvier, le quotidien La Croix, qui a opté entre autres changements visibles pour un titre en lettres orange et non plus bleues, a confié à BETC sa première prise de parole publicitaire depuis 5 ans.

La campagne qui s’organise autour d’une nouvelle signature "La Croix, ce n’est pas uniquement ce que vous croyez" invite à dépasser nos idées reçues pour mieux (re) découvrir ce quotidien d’information généraliste qui parle de tout, avec un point de vue catholique mais surtout avec beaucoup d’ouverture.

Ce qu’illustre avec "spiritualité" les deux films réalisés par les Blacktool pour mettre en lumière les pages Sports et Économie du quotidien, en combattant les préjugés pour changer ainsi le regard qu’on lui porte.

Dans une mise en scène à l’intensité dramatique amplifiée par un slow motion esthétique et une lumière des plus contrastées, sur la musique du Miserere un homme dont tout fait penser qu’il s’agit d’un religieux semble prier dans une exaltation quasi mystique qui se révèle être une communion avec un dieu du stade, en train de marquer un but à la télévision.

De même un homme au physique austère et aux gestes cérémonieux se révèle un conférencier prêchant la bonne parole à des économistes attentifs.

Les deux films au parti pris innovant et moderne plein d’esprit qui fait (double) sens pour donner toute sa dimension à la nouvelle version du quotidien, enrichissent la palette créative des Blacktool grâce à cette nouvelle collaboration, en toute complicité, avec toute l'équipe de Rita Films.

Dans la droite continuité des films, une campagne presse à destination des publics BtoB ainsi que trois visuels print complètent cette prise de parole en mettant en scène la diversité éditoriale de La Croix et en affirmant ses valeurs et ses engagements.

 

 

 


Production
réalisateur Blacktool
directeur de la photographie Olivier Guerbois
production Rita Films
producteur Elodie Andurand
Agence
agence BETC
directeur de la création Stéphane Xiberras
directeur de création Damien Bellon
copywriter Clara Lafuente
directeur artistique Nicolas Prado
Client
client La Croix
Technique
directeur de production Jean Davi
production de service Nightcall Films
Post-production
monteur Camille Langlais
post-production Rita Postprod
post-production Blacktool
post-producteur Leila Geslain
soundtrack LGM
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