Jules – Men In Progress – On dit qu’un homme

Campagne Jules conçue par Air Brussels

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 1er novembre 2020

Il y a deux ans, la marque française Jules prenait un virage écologique avec comme objectifs une mode zéro déchet, qualitative, durable et l’ambition de créer un mouvement d’hommes conscients, sensibles et prêts à porter le changement, y compris en ce qui concerne la masculinité. Tout cela résumé dans une nouvelle signature de marque « Men In Progress » révélée dans un premier film diffusé au printemps. Jules revient à la télévision avec une campagne qui fait bouger les lignes de la masculinité loin des diktats. Le film réalisé par Julien & Quentin s’attaque aux grands stéréotypes masculins et les déconstruit plan après plan avec créativité et humour. Fourmillant de références (de la culture web aux mangas, au cinéma de genre) le film rythmé explose les codes de la masculinité pour esquisser la possibilité d’un « men in progress », dans une société qui progresse. Un manifeste brillant qui s’adresse à tous les hommes d’aujourd’hui prêts à faire bouger les lignes de la mode masculine et les mentalités avec Jules. Quant aux autres…