Campagne Carambar conçue par Fred & Farid
Dispositif TV, réseaux sociaux
Première diffusion 17 juin 2017
Carambar revient en TV après plus de 5 ans d’absence avec une nouvelle plateforme de communication incarnée par une nouvelle signature « Carambar c’est de la barre » pour partir à la reconquête des jeunes ados. Après s’être adressée à toute la famille, Carambar reconnecte avec son coeur de cible au travers d’une campagne multicanale.
Au coeur du dispositif, 3 films mettent en scène 3 enfants racontant à la manière des youtubeurs l’expérience Carambar « C’est bon cooomme « , chaque film illustrant avec créativité les sensations décrites pour l’un des 3 produits de la gamme, Atomic, Caramel, et Magicolor. Afin de respecter les codes de cette culture YouTube chère aux tweens, l’agence a fait appel à Jean-Philippe Visini du Jamel Comedy Kids pour coacher les youtubeurs en herbe et a pris le parti de tourner les films avec des réalisateurs en interne, Julien-Pierre Mallet et Étienne Renaux, pour garder la spontanéité des vidéos home-made. « Nous voulions une campagne vraie sincère et drôle qui parle vraiment aux enfants et aux tweens » explique Olivier Lefebvre, directeur de la création. « Nous avons fait un travail de co-création avec ces enfants qui ont eu un vrai rôle sur le tournage. L’idée était de communiquer sur les goûts phares de la gamme qui plaisent particulèrement à cette génération en leur proposant d’exprimer leurs sensations avec leurs propres mots. » Ces films sont déclinés sur le même principe dans 3 prints dédiés aux 3 produits. À l’occasion de ce lancement, des contenus bonus (vidéos bêtisier, gifs) seront dévoilés sur les réseaux sociaux de la marque.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Julien-Pierre Mallet & Etienne Renaux |
| production | Fred & Farid |
| Agence | |
| agence | Fred & Farid |
| directeur de création exécutif | Olivier Lefebvre |
| directeur de création | Julien-Pierre Mallet & Etienne Renaux |
| tv prod | Robin Demoucron |
| tv prod | Magalie Dauleu |
| tv prod | Adelia Demachy |
| Client | |
| client | Carambar |
| Technique | |
| directeur de production | Ophélie Stavropoulos |
| casting | Sylvain Sahuquet |
| styliste | Maud Dupuy |
| chef décorateur | Tinka Rodriguez |
| Post-production | |
| monteur | Alexis Robert |
| post-production | FIRM |
| production son | Benzene |
Avertissement: