Campagne Armée du Salut conçue par VML
Dispositif TV, digital, social media, affichage, radio
Première diffusion 13 décembre 2023
Aujourd’hui plus que jamais, la précarité bat des records alors que les associations manquent de fonds, mais surtout de bras. C’est dans ce contexte que la Fondation de l’Armée du Salut lance une campagne intégrée accompagnée par son agence VML pour recruter des professionnels, des bénévoles et des donateurs. « Pour la première fois, devant une situation unique, l’Armée du Salut déploie un arsenal de communication unique » explique Dimitri Guerassimov, directeur de la création. Après 10 d’absence, l’Armée du Salut revient sur les écrans avec un film réalisé par BRBR (Birth). Des personnes toutes en situation de précarité clament leur besoin d’accompagnement en deux mots. Un homme porteur de handicap, une mère et son enfant expulsés de leur logement, une personne âgée seule, une femme victime de violences conjugales, un sans-domicile fixe et un jeune homme en détresse s’adressent au spectateur en disant « Je recrute ». Un appel à l’aide percutant et un appel urgent à la mobilisation pour rappeler l’importance des donateurs, des professionnels et des bénévoles pour que les missions de l’Armée du Salut puissent perdurer. Sur les réseaux sociaux, un volet recrutement dédié sur LinkedIn, utilisera ces mêmes personnes en situation de précarité pour aborder les leaders d’opinion avec la bande violette « #Hiring », en leur demandant d’amplifier cette offre de recrutement pour toucher un maximum de gens. Enfin, la campagne sera complétée par un stunt RP, lors duquel des personnes sans abri vont solliciter les passagers dans les wagons du métro en leur offrant un emploi, qui sera relayé sur les réseaux sociaux.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | BRBR |
| directeur de la photographie | Michal Babinec |
| production | Birth |
| producteur | Hugo Legrand-Nathan |
| producteur | Esha Woottum |
| Agence | |
| agence | VML |
| directeur de la création | Dimitri Guerassimov |
| copywriter | Arthur Cieutat |
| directeur artistique | Nicolas Amiard |
| head of production | Valérie Montiel |
| post-production agence | Manon Gaugain |
| post-production agence | Marion Tryant |
| Client | |
| client | Armée du Salut |
| Technique | |
| directeur de production | Deye Dieme |
| assistant(e) de production | Nina Perquis |
| 1er assistant réalisateur | Jean-Baptiste Moreau |
| ingénieur du son | Makedah Contout |
| casting | Marion Tenet |
| styliste | Annelaure Nicolas |
| chef décorateur | Sandra Sasportas |
| Post-production | |
| production son | Kouz |
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