Campagne internationale Orange conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, cinéma, digital, presse, affichage

Première diffusion 15 septembre 2019

 

Orange lance une campagne de sensibilisation « Being Human » signée Publicis Conseil autour des risques liés au digital pour mettre en lumière son engagement d’entreprise responsable afin que le numérique reste une véritable opportunité pour tous. Dévoilé dimanche soir sur TF1 en version événementielle de deux minutes, le film réalisé par Katia Lewkowicz (Grand Bazar) met en scène le père d’une adolescente plongé dans des pensées contradictoires alors qu’il va lui offrir son premier smartphone. Tandis que défilent des moments d’intimité familiale où sont toujours présents les écrans, il s’interroge sur sa responsabilité s’agissant des interactions de sa fille avec le monde numérique tout en réfléchissant sur ses propres habitudes du digital. Brossant par petites touches intimistes la relation forte entre un père et sa fille, et le moment où elle s’émancipe et prend son autonomie, qui de nos jours passe par le smartphone, le film parle universellement à tous les parents en exprimant leurs peurs face à l’utilisation de la technologie par leurs enfants pour souligner l’importance d’une utilisation sécurisée et responsable des écrans. « Nous avons tous de grands pouvoirs. Nous avons tous de grandes responsabilités. » Cette ambition est soutenue par des produits et services concrets lancés par Orange pour utiliser la technologie de manière sécurisée et responsable dans chaque pays. En France, Orange met à disposition sur la plateforme Bienvivreledigital « un espace des parents » dédié aux pratiques numériques pour les parents.

Le message est porté par un film à la puissance émotionnelle qui confirme la touche singulière de la réalisatrice. Marco Venturelli, président en charge de la création : « Dans notre monde hyperconnecté, la stratégie historique d’Orange de placer l’humain au cœur de la technologie trouve un écho extraordinaire. Afin de communiquer sur cette prise de responsabilité, nous étions à la recherche d’une création basée sur l’émotion et les relations humaines autour du digital. C’est donc naturellement que nous avons fait appel à Katia Lewkowicz, elle qui est si douée pour saisir et mettre en image des moments d’humanité authentiques ». La productrice Juliette Desmarescaux confie : «C’est la première fois que nous travaillons sur une campagne internationale de cette ampleur avec Katia. Pour ne pas faire un film trop « corporate », l’approche de Katia sur le script, était avant tout de raconter une relation intime entre un père et sa fille. De montrer le chemin difficile dans la tête d’un parent lorsque l’on offre un premier smartphone à son enfant. Les doutes, les paradoxes, la joie, la peur…toutes ces émotions à travers une relation simple entre son père et sa fille. Rester dans l’émotionnel pour ne pas être donneur de leçon. Et cette intimité si elle est juste, peut prendre un caractère universel. Un peu comme dans les films de Clint Eastwood. C’était notre inspiration en tout cas ! En collaboration avec Marco Venturelli qui a suivi le projet de près, le travail de réécriture, de précision des scènes se faisait chaque jour, jusqu’au montage. Le petit challenge, c’est que nous avons aussi produit, dans le cadre de cette campagne, un film pour l’Afrique Subsaharienne et un film dédié aux pays du Maghreb et du Moyen orient. Chaque film avec son casting propre. C’était passionnant. Le film diffusé à la télévision dimanche dans un format de 2 minutes le sera aussi au cinéma. Un 60 secondes aussi sera largement diffusé en télé. Cela reste un grand privilège de travailler sur des formats qui permettent de développer des histoires, de toucher des sensibilités qu’un format court ne peut pas facilement atteindre. »

 

 

Production
réalisateur Katia Lewkowicz
directeur de la photographie Jake Scott
production Grand Bazar
producteur Juliette Desmarescaux
Agence
agence Publicis Conseil
chief creative director Marco Venturelli
copywriter Tobias Fant
directeur artistique Paul Garnier
tv prod Sarah Bouadjera
Client
client Orange
Technique
directeur de production Hugo Merival
1er assistant réalisateur César Chabrol
styliste Sonia Philouze
chef décorateur Clément Price-Thomas
Post-production
monteur Thierry Hoss
étalonneur Arthur Paux
post-production Prodigious
post-production Mikros MPC Advertising
post-producteur Franck-Hervé Marc
réalisateur son Thomas Anduze
production son Prodigious
producteur son Joel Tessonneau