Campagne Intersport conçue par Marystone

Dispositif TV, web, réseaux sociaux

Première diffusion 6 septembre 2018

 

Après 7 ans de silence publicitaire, Intersport est de retour avec une campagne de marque signée Marystone, la boutique-agence créée l’an dernier par Marie-Pierre Benitah, auparavant vice-présidente chez CLM BBDO. Avec l’ambition de ne « plus seulement être fréquenté en tant qu’enseigne mais aussi d’être préféré en tant que marque », Intersport exploite le registre émotionnel à travers un film réalisé par Vincent Lobelle. Le film met en scène une jeune femme qui pour les beaux yeux d’un runner inconnu va se mettre au sport pour se rapprocher de lui et va peu à peu prendre goût au running et à ses rituels et se (le) dépasser. Pensant rencontrer l’amour, elle va en réalité rencontrer un sport pour finalement aller à la rencontre d’elle-même. Une rencontre des plus cinématographiques dans un décor urbain magnifié rythmée par Glorious du rappeur Maklemore, qui illustre avec la juste intensité le pouvoir du sport de rassembler, de rapprocher, en tant que formidable vecteur de lien humain gommant les différences. Bien connu pour ses comédies, le réalisateur montre une autre facette inattendue de son talent qu’a souhaité exploiter Pierrette Diaz à la création de cette campagne, convaincue par l’art du casting du réalisateur et sa note d’intention extrêmement fournie, sans oublier sa motivation sur ce projet. Diffusé en TV en format long (1,40 ‘’) la première semaine puis en 30 secondes, le film est visible en version court-métrage (2,20 ‘’) sur les réseaux sociaux de la marque avec des stories et une série de formats courts. Avec en bonus le making of.

 

 

 

Production
réalisateur Vincent Lobelle
directeur de la photographie Jake Scott
production Iconoclast
producteur Jean Duhamel
Agence
agence Marystone
directeur de création Pierrette Diaz
tv prod Damien Fournier Perret
Client
client Intersport
Technique
directeur de production Nicolas Avram
Post-production
post-production Nightshift
post-producteur Cyril Bordesoulle
post-producteur David Lezaun
musique Macklemore feat Skylar Grey - Glorious
production son Schmooze
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