Wilders x BBDO – La collaboration dingue entre Cupra & Avnier

Quand les effets deviennent sensoriels

Entre mise en scène, VFX et IA créative, le dernier film signé par Benjamin Marchal pour Wilders explore une approche où la technologie ne cherche plus à impressionner… mais à faire ressentir.

Imaginé pour BBDO, le projet revendique une approche profondément sensorielle de l’image, où les effets visuels deviennent une extension naturelle de la lumière, du rythme et de la mise en scène.

À la direction de la photographie, Lara Perrotte Boucard — récemment remarquée pour son travail sur le dernier clip de Romain Gavras — développe une image organique, dense et immersive, pensée autour des textures, des matières lumineuses et du mouvement.
Dès les premières phases de fabrication, plusieurs entités du groupe Digital District ont collaboré autour d’une même ambition : faire disparaître la frontière entre tournage, VFX et création générative.

Le plan d’ouverture a notamment été conçu avec Craizy , la structure IA du groupe dédiée aux nouveaux workflows de fabrication visuelle.
L’idée n’était pas d’utiliser l’IA comme une démonstration technique, mais comme un outil de conception capable de prolonger l’intention artistique dès les premières images du film.

Les effets 3D et la finition ont ensuite été réalisés par les équipes de Digital District, avec un important travail d’intégration afin de préserver une sensation organique et cinématographique : diffusion optique, textures, continuité lumineuse et déformations sensorielles.
Le travail sonore a lui aussi occupé une place centrale dans la fabrication du projet, porté par le titre “Acid Rain”, qui a servi de colonne vertébrale au rythme, au montage et à la perception même des effets visuels.

“Nous voulions que les effets soient ressentis avant d’être remarqués”, explique Benjamin Marchal.
“Le sujet n’était pas la technologie. Le sujet était la sensation.”

À travers ce projet, Wilders, Craizy et Digital District défendent une vision du “cinéma augmenté”, où les outils numériques viennent amplifier la mise en scène et l’émotion plutôt que prendre le dessus sur elles.
 
 
PRODUCTION
Director: Benjamin Marchal
DOP: Lara Perrotte
Production House: Wilders
Executive Producer: Thomas Laurent
Line Producer: Charly Cuvillier
Casting Director : Emma Skowronek
1st AD: Gaëtan Hamon
1st AC: Hugo Cheze
Key Grip: Antoine Ducep
Gaffer: Renaud Merviel
 
AGENCY
Agency: BBDO Paris
Art Director: Maximilien Guibert, Mathieu Masse
Copywriter : Jérémy Burnand
Account : Julie Hasle, Bérengère Rouillaux, Emma Vukadin
Head of Production : Fabien Donnay
 
POST PRODUCTION
Post-Production House: Digital District
Editor: Eric Jacquemin
Colorist: Alice Prudhomme
SFX Supervisor: Pierre Pilard
Post-Producer: Maeva Bonte, Emeline Labat
Head of 3D: Sylvain Sarradin