MOONLIKE : Quand la réalité ne suffit pas à marquer les esprits, il y a l’IA

Chaque année, une centaine d’accidents surviennent aux passages à niveau en France, en cause dans 98% des cas, le non-respect du Code de la route. SNCF Réseau souhaite utiliser pour sa communication de prévention une vraie carcasse de voiture percutée par un train à un passage à niveau afin de sensibiliser le public à ces comportements à risque dans un film choc. L’idée de la campagne est d’utiliser l’IA pour recréer le déroulé de l’accident, avec un film virtuel émouvant au réalisme saisissant. Un film entièrement virtuel en effet, comme le raconte la voix-off elle-même générée par l’IA, à une seule exception près : la carcasse de la voiture accidentée, bien réelle, qui conclue le film. Sa réalité brutale vient matérialiser le danger du non-respect des règles de sécurité essentielles, accompagnée d’une voix-off redevenue bien humaine elle aussi : « au passage à niveau, quand le feu rouge clignote, on s’arrête. »

Crédits : 
Annonceur : SNCF Réseau 
Directrice de la communication : Florence Dartiguepeyrou 
Directrice communication Marque et Engagement sociétal : Vanessa Crequer 
Responsables communication : Julie Pla, Théo Bardin 
Cheffe de projet : Léa Gouraud 

Agence : moonlike
Directeur général : Stéphane Voyez 
Direction de la création : Ghislain de Villoutreys et Jason Sellito 
Directeur artistique : Jason Sellito 
Direction de clientèle : Kevin Riback 
Chef de projet : Tiago-Minh Duong Morlot 

Agence de création musicale : Phantom Punch 
Co-fondatrice et directrice générale : Mélanie Gauduchon 
Co-fondateur et producteur : Julien Boulfray