LAFOURMI X FFF – LES MÊMES RÊVES
Publié le 24 juillet 2023 par Lafourmi
Pour la Fédération Française de Football, la féminisation du football est l’un des objectifs prioritaires de 2023/24. Grâce à la D1 Arkema en cours de professionnalisation, aux négociations autour des droits TV, on observe une croissance puissante du nombre de jeunes licenciées ces dernières années.
LAFOURMI utilise la puissance de la coupe du monde pour présenter un film audacieux. Plutôt que de mettre le football féminin en comparaison au foot masculin, l’orientation stratégique du film s’est portée autour d’un constat fort : peu importe qui joue, garçons, filles, on parle du même football. On retrouve les mêmes règles, les mêmes gestes, les mêmes actions, les mêmes joies et la même passion.
De plus, le football féminin n’est pas seulement l’apanage de l’équipe de France, c’est aussi et surtout celui de ces milliers de jeunes filles qui portent les mêmes rêves, qui reproduisent les mêmes gestes et les exploits de leurs idoles, que ce soit sur les terrains synthétiques officiels ou dans la rue.
Le film repose sur une mécanique d’allers-retours entre une équipe de jeunes footballeuses et l’Équipe de France Féminine. Nous suivons une équipe de joueuses amatrices qui vivent leur passion sur les terrains de football amateurs, mais aussi dans leur vie de tous les jours. Elles s’imprègnent des images des joueuses professionnelles, qui s’apprêtent à disputer la Coupe du Monde 2023, et cherchent à reproduire leurs gestes et leurs exploits.
Pour gagner en authenticité, le film a été réalisé dans un véritable club amateur de la région parisienne, avec des joueuses licenciées de la FFF, dans les lieux où elles ont l’habitude de vivre leur passion.
Diffusé en TV et sur le web : comptes réseaux sociaux, sites web et newsletter de la FFF + sur L’Equipe.fr, dans deux versions différentes : un format long 1mn et un format court 30sec.
CREDITS AGENCE
STRATÉGIE ET CRÉATION : LAFOURMI
Direction agence : Céline Jobert & Thibaut Cornet
Directeur de la Création : Clément Cimarro
Planneur stratégique : Quentin Deremble
Copywriter : Clément Cimarro
TV Producer : Barbara Vaira
CREDITS PRODUCTION : TÉLÉPHONE MAISON FILMS
Réalisateur : Hugo Gatefait et Lucas Courtin
Producteur : Alexandre Meernout
Directrices de production : Maud Houver et Lisa Bottelier
Chef opérateur : Pépin Struye
Monteur : Arno Anton Lascaray
Avertissement: