BETC – « Buoni Sole » de La Roche-Posay

Dans le cadre de son engagement en faveur de l’amélioration des comportements en matière de santé publique, La Roche-Posay lance l’initiative « Buoni Sole » en Italie. Inspirée des systèmes de tickets-restaurant d’entreprise en vigueur dans toute l’Europe (notamment au Portugal, en Espagne, en France, en Allemagne ou en République tchèque), cette initiative de « tickets UV » vise à améliorer l’accès à la protection solaire pour les travailleurs en extérieur, tout en sensibilisant et en renforçant la conviction que la protection solaire est un droit fondamental des travailleurs.

L’exposition au soleil n’est pas seulement une préoccupation estivale pour des millions de travailleurs en extérieur, c’est un risque professionnel quotidien.

En Italie, plus de 4 millions de personnes travaillent chaque jour en extérieur (Source 1 : Eurostat, Source 2 : EU-OSHA), exposées pendant de longues heures à un soleil intense et aux rayons UV. Des chantiers de construction aux champs, en passant par les vignobles, les bateaux de pêche et les quais, ces travailleurs passent des heures sous le soleil direct, ce qui crée un environnement de travail dangereux.

« Les travailleurs en extérieur sont nettement plus exposés aux rayons UV, ce qui augmente leur risque de développer un cancer de la peau d’environ 60 % par rapport aux travailleurs en intérieur », explique Stefania Guida, professeure agrégée de dermatologie à l’Università Vita-Salute San Raffaele (Italie).

Pourtant, 52 % des travailleurs en extérieur n’utilisent aucune protection solaire (Source : La medicina del lavoro)

Une protection adéquate n’est pas occasionnelle, elle est constante
Alors que les casques et les équipements de protection font partie intégrante des kits de sécurité des travailleurs en extérieur, la protection solaire est encore trop souvent négligée. Non pas parce que les travailleurs ne s’en préoccupent pas, mais parce que la crème solaire est souvent à leur charge, ce qui en fait une priorité moindre dans des budgets déjà serrés. Lorsqu’elle est utilisée correctement, une protection efficace peut nécessiter jusqu’à cinq tubes de crème solaire par mois, ce qui représente une somme d’argent considérable pour de nombreux travailleurs en Italie.

Une solution sur le lieu de travail à un problème de santé publique
Pour relever ce défi, La Roche-Posay Italie, en collaboration avec BETC Paris et Havas, a développé Buoni Sole, une initiative B2B innovante conçue pour rendre la protection solaire plus accessible aux travailleurs en extérieur.

Inspiré du système des « buoni pasto » largement utilisé en Italie, le concept est simple : un ticket UV qui sert de subvention pour la crème solaire, aidant les employés à en couvrir le coût, la dépense étant partiellement prise en charge par leur employeur, tout comme les chèques-repas aident à couvrir les frais de restauration.

En permettant aux entreprises de contribuer directement, Buoni Sole transforme la protection solaire d’une dépense personnelle en une responsabilité partagée et un avantage social standard sur le lieu de travail.

« Chez La Roche-Posay, nous pensons que la protection solaire devrait faire partie du kit de sécurité de chaque travailleur », déclare Onorina Iannuzzella, directrice générale de LRP Italia.

« Nous nous sommes inspirés d’un élément profondément ancré dans la culture italienne, le ticket-restaurant, et l’avons repensé pour la santé. Si les entreprises prennent en charge les repas, pourquoi ne prendraient-elles pas en charge la protection solaire ? », ajoute David Martin Angelus, directeur de la création chez BETC Paris.

D’un projet pilote à un mouvement
Pour lancer le programme, La Roche-Posay Italie prend en charge le coût de la protection solaire pendant le premier été pour trois entreprises pilotes qui se sont engagées à poursuivre le programme dans les années à venir.

De la Franciacorta à la Sicile, dans des secteurs où l’exposition au soleil fait partie du travail quotidien, les projets pilotes incluent Irritec, CanevaWorld et Terre d’Aenor, qui ouvrent la voie à une adoption plus large dans l’ensemble des industries italiennes. La Roche-Posay s’engage à suivre de près la mise en œuvre sur le terrain, démontrant à quel point la protection solaire peut être facilement intégrée dans les routines quotidiennes des travailleurs en extérieur.

L’initiative a été très bien accueillie par ces premiers partenaires, avec un engagement fort tant de la part des employeurs que des employés.

« Quand on est dehors toute la journée, ça fait du bien d’être protégé », explique Salvatore Urzì, agronome chez Irritec.

Une solution transparente qui s’intègre aux systèmes existants de ressources humaines et d’avantages sociaux, rendant la protection solaire aussi accessible que n’importe quelle autre nécessité sur le lieu de travail.

« Investir dans la santé de nos travailleurs, c’est investir dans l’entreprise », déclare Christian Seminara, directeur artistique en chef chez CanevaWorld Resort.

Un appel aux entreprises italiennes
Avec Buoni Sole, La Roche-Posay vise à aller au-delà de la sensibilisation et à susciter un véritable changement de comportement à grande échelle.

« À l’avenir, toutes les entreprises devraient offrir ce type de protection », ajoute Eleonora Bianchi, PDG de Terre d’Aenor.

La marque invite désormais les entreprises de toute l’Italie à rejoindre l’initiative et à participer à un effort collectif pour protéger les travailleurs en extérieur. Suite à un appel à l’action partagé sur LinkedIn, de plus en plus d’entreprises manifestent leur intérêt, contribuant ainsi à faire de Buoni Sole un mouvement de plus grande envergure.

FICHE TECHNIQUE
Annonceur : La Roche-Posay

Responsables Annonceurs : Alexandra Reni-Catherine, Onorina Iannuzzella, Maxime Dupont, Emma Derudder, Valentina Bonacina 

Agence : BETC

Responsables Agence : Anne-Laure Brunner, Gaëlle Gicqeau, Marie Lequime, Sarah Poinsot, Verity McRae

Président & Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras

Directeurs de la Création : Antoinette Beatson, Alasdhair Macgregor Hastie, David Martin Angelus

Directeurs de Création : Matthieu Bouilhot

Concepteur-Rédacteur : Aklan Garcia

Directeur Artistique : Alice Mounoury

Planneurs Stratégiques : Antoine Pivard, Julie Quicray

Creative Resources Coordinator : Anne Guillaume, Laura Diakhate

Producteurs : Alice Bellomo, Ascanio Capparoni, Muriel Allegrini, Raphaël Martineau

Maisons de Production : POP France, POP Italy

Agence partenaire : Havas Milan – Havas Italie