Woolite – La star de la douceur

10 février 2026

Campagne Woolite (Reckitt) conçue par BETC

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion TV 5 février 2026

Romy Schneider, Isabelle Adjani, Catherine Deneuve, Annie Girardot, Jane Birkin, Sylvie Vartan, Emmanuelle Béart, Jacques Dutronc… La liste est longue des célébrités françaises les plus en vue de l’époque, qui des années 1970 à 1990, ont été les égéries de la saga publicitaire Woolite dont on se souvient encore. Après une absence en publicité de près de 30 ans, Woolite fait son retour sur les écrans avec une nouvelle vedette, mais pas n’importe laquelle : le GOAT du fuffly. Car qui de mieux pour parler de la douceur de la laine que celui qui la porte et la produit tous les ans. Réalisé par Raphael Frydman (avec l’aide de l’IA), le film nous fait découvrir le quotidien de « la star de la douceur ». À la barre d’un Riva, profitant d’un moment de farniente ou d’un massage, sur un tournage, ou dans un jet privé, le bouc/ goat se révèle aussi iconique et glamour que les stars qu’il habille avec sa laine. Et bien entendu, pour entretenir ses vêtements en laine, la star recommande Woolite. Remarqué sur les réseaux sociaux en avril dernier, le film est diffusé à présent à la télévision.

Production
réalisateur	Raphaël Frydman
production	Prose On Pixels France
producteur	Jacques-Etienne Stein
Agence
agence	BETC
chief creative director	Stéphane Xiberras
directeur de création exécutif	Alasdhair Macgregor-Hastie
directeur de création	Mathieu Nevians
copywriter	Vincent Migrenne
copywriter	Aklan Garcia
directeur artistique	Louis Desmet
traffic	Marie-Caroline Pupin
creative producer	Felix Vroegop
Client
client	Woolite
Post-production
monteur	Melissa Rommel
studio IA	Arshav
post-production	Prose On Pixels France
post-producteur	Dorota Junger
directeur de post-production	Clément Massu
production son	The
producteur son	Thomas Gabriel
producteur son	Raphael Fruchard