Campagne Toyota conçue par The&Partnership
Dispositif TV, web, réseaux sociaux, radio, presse
Première diffusion 26 mai 2020
Alors que se termine la période de confinement, Toyota dévoile la campagne Les Priorités signée The&Partnership. Le constructeur automobile évoque avec humour et légèreté le déconfinement et avec lui le retour de la liberté de mouvement en donnant la parole aux Français via un film réalisé par Pablo Camp (Pixies Films). Dans une succession de saynètes, chacun – des enfants aux seniors- raconte ce qu’il envisage de faire en sortie de confinement, les sorties auxquelles il rêve depuis deux mois, tous les petits plaisirs qu’ils ont tous hâte de retrouver. Dans ce contexte très particulier, l’achat d’un véhicule n’est pas forcément la priorité des Français. Mais c’est le bon moment. Toyota répond à leur besoin de mobilité avec une offre inédite sur le modèle le plus populaire de sa gamme Yaris Made in France : Achetez maintenant, ne payez qu’en 2021. De quoi profiter d’une voiture tout de suite sans payer immédiatement. Une communication inattendue « C’est courageux pour un annonceur de considérer qu’il n’est pas la priorité du moment et de s’y adapter ! » déclare Arnaud Labille, directeur de création, et certifiée 100 % confinée, de la création à la post-production, en passant par un tournage totalement dématérialisé. Une production uniquement réalisée en vidéo conférence et smartphone, à découvrir dans le making of.
Le Making of
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Pablo Camp |
| production | Pixies Films |
| producteur | Rémy Badan |
| Agence | |
| agence | The&Partnership |
| directeur de création | Arnaud Labille |
| copywriter | Romain Vauzelle |
| copywriter | Pablo Camp |
| directeur artistique | Nicolas Sulpie |
| tv prod | Mehdi Khelil |
| Client | |
| client | Toyota |
| Technique | |
| directeur de production | Kalthoum Laporte |
| casting | Patrick Metzle |
| Post-production | |
| monteur | Pablo Camp |
| production son | Studios O'Bahamas |
Avertissement: