Subway – American Steakhouse Melt

Campagne Subway conçue par McCann Paris

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, print

Première diffusion 9 septembre 2021

Subway déploie une nouvelle campagne 360 signée par McCann « American Steakhouse Melt ». Le film réalisé par Daniel Wärdh (Satellitemylove) reprend les codes de Tik Tok, avec du rythme et une pointe d’humour, pour inviter le consommateur de la Gen Z à laisser parler sa créativité et son identité unique à travers son sandwich. Dans une chorégraphie enlevée, le TikToker Junior JMSS fait découvrir les options illimitées qu’offre l’enseigne, exprimant l’enthousiasme que ce choix procure. Une illustration pleine d’énergie et d’authenticité de la signature « C’est vous le chef ». Mateo Fernandez, directeur de la création déclare : « Nous devions communiquer auprès d’une génération où tout va vite mais où la crédibilité reste clé. Nous voulions pouvoir parler des nouvelles recettes Subway de façon divertissante. Notre campagne se veut authentique, et c’est pour cela que nous avons collaboré avec des profils adéquats. En travaillant avec le TikTokeur Junior JMSS nous avons pu trouver le ton juste pour rester frais et authentique tout en mettant en avant la créativité si importante à la marque. » La campagne se prolonge sur les réseaux sociaux via un challenge TikTok qui consistera à reproduire la chorégraphie de Junior JMSS à sa sauce avec à la clé des prix à gagner.

Production
réalisateur	Daniel Wärdh
directeur de la photographie	Francois Starr
production	Satellitemylove
producteur	Alain Dib
producteur	Omar Cabbabé
Agence
agence	McCann Paris
directeur de la création	Mateo Fernandez Gomez
copywriter	Clément Raucoules-Aimé
directeur artistique	Roman Lapacz
tv prod	Matthieu Tombarelle
Client
client	Subway
Technique
directeur de production	Karim Bekdache
Post-production
post-production	Back Up
production son	Octopus Productions