Première diffusion 17 mars 2014
Campagne Ricoré conçue par Publicis Conseil
Depuis plus de 60 ans, Ricoré, mélange de café noir et de chicorée, fait mousser les petits déjeuners des Français -3 millions de bols bus chaque jour- fidèles à son goût unique et à sa boîte jaune.
Le marché des boissons chaudes ayant radicalement changé, plus de variétés, de modernité, la marque part à la conquête d’une nouvelle génération de consommateurs, avec la refonte de sa gamme et une nouvelle campagne de communication axée sur les valeurs de positivité, de chaleur et d’ouverture aux autres, toujours accompagnée de Publicis, son agence depuis sa première campagne.
Gage de vitalité et de bien être depuis sa première publicité télévisée en 1972 (JF Comte, Jean Claude Brialy, Élie Chouraqui) et après avoir chanté sur les écrans pendant près de 25 ans, «l’ami Ricoré" (Jean Becker), puis proclamé depuis 2006 "Devenez du matin", Ricoré adopte le nouveau slogan en phase avec les aspirations actuelles des jeunes "Retrouvons un peu de douceur de vivre" illustré par un spot signé de Georgi Banks Davies.
La réalisatrice met en scène un consommateur de Ricoré, canette à la main, dans l’univers habituellement stressant du métro, qui par ses attentions aux autres, un sourire, un bonjour, propage un peu de douceur de vivre dans toute la rame.
La réalisatrice anglaise qui a débuté à la BBC, puis chez CNN, s’est fait connaître notamment pour ses portraits de personnalités à travers le monde, avant de séduire les grandes marques internationales par sa touche narrative empreinte de sensibilité (Coca Cola, O2).
C’est son premier projet avec Quad qu’elle a rejoint en novembre dernier.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Georgi Banks-Davies |
| directeur de la photographie | Todd Banhazi |
| production | Quad Productions / QUAD GROUP |
| producteur | Solène Frank |
| Agence | |
| agence | Publicis |
| chief creative director | Olivier Altmann |
| directeur de création | Fabrice Delacourt |
| directeur de création | Olivier Desmettre |
| copywriter | Kim Levy |
| copywriter | Guillaume Sabbagh |
| tv production | Prodigious |
| tv prod | Armelle Sudron |
| Client | |
| client | Ricoré |
| Technique | |
| directeur de production | Raymond Spartacus |
| assistant(e) de production | Ariane Cosi |
| styliste | Alix Deschamps |
| chef décorateur | Sandra Castello |
| Post-production | |
| monteur | Max Young |
| directeur de post-production | Claire Prud'homme |
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