Campagne Maif conçue par DDB Paris
Dispositif TV, Replay TV, digital, réseaux sociaux
Diffusion octobre 2023
Maif déploie sa nouvelle plateforme publicitaire autour de la relation avec ses clients. Avec l’objectif de toucher de nouveaux publics tout en restant au plus près de ses sociétaires, la Maif a fait appel à des chroniqueurs et humoristes de la jeune scène française, qui ont contribué à l’écriture des films TV, pour dédramatiser les situations que chacun peut rencontrer. Ainsi, Sophie-Marie Larrouy, Laura Domenge, Marine Baousson, Alex Fredo et Ilyes Mela prêtent leur voix ou/et leurs traits aux personnages filaires bien connus de la saga depuis 2004 et dessinés par Joris Clerté depuis 2007: « La difficulté, c’était de faire le dessin le plus simple possible, tout en retrouvant les traits des comédiens, avec un résultat qui leur plaise à la fin… Heureusement, ils étaient chacun très différenciables, notamment Ilyes Mela avec son bouc, ou encore Alex Fredo avec ses cheveux touffus. Ça m’a beaucoup aidé pour les dessiner ». Trois films réalisés par Clément Soulmagnon (Eddy) reprennent les codes de la radio pour parler sur un ton plus léger et humoristique de panne de voiture, vol de vélo ou contrat incompréhensible. Des anecdotes inspirées d’histoires vraies pour parler au plus grand nombre. À cette occasion, Maif investit davantage les médias digitaux, réseaux sociaux TikTok, Instagram et Snapchat, télévision de rattrapage et plateformes de streaming telles que Netflix, Prime Video et Disney +.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Clément Soulmagnon |
| production | Eddy |
| producteur | Maria Markova |
| Agence | |
| agence | DDB° |
| directeur de création exécutif | Mélanie Pennec |
| copywriter | Valentin Bosle |
| directeur artistique | Calvin Peigne |
| tv prod | Anne Girod |
| Client | |
| client | MAIF |
| Technique | |
| illustrations | Joris Clerté |
| Post-production | |
| studio d'animation | Brunch |
Avertissement: