Campagne Les Jardins d’Arcadie conçue par Score DDB
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion 19 février 2024
L’opérateur de résidences services seniors Les Jardins d’Arcadie bouscule les clichés sur les vieux d’aujourd’hui dans une campagne « Stop aux vieux clichés » imaginée par sa nouvelle agence Score DDB. Bien différente de la génération qui l’a précédée, qui a connu la guerre, la nouvelle génération de vieux autour de 80 ans aujourd’hui a connu, entre autres, les débuts des Rolling Stones et des Beatles, mai 68 et l’explosion de la société de consommation et des loisirs. Et cette génération de la jeunesse, du plaisir, de la liberté comme valeurs clés, quand elle n’est pas invisibilisée, ne se reconnaît aucunement dans la représentation actuelle des vieux ringardisés et fragiles. Les seniors ont changé et leurs résidences aussi : décoration soignée, connectivité, restauration, salon de coiffure, animations quotidiennes, cours de sport, et sorties, elles ont tout pour plaire aux « nouveaux vieux ». Ce n’est pas le début de la fin, mais une nouvelle vie plus active, riche et inspirante. Pour changer le regard sur les vieux d’aujourd’hui et leur bien-être, le film attaque direct : « Les vieux, c’est chiant » assène une vieille dame face caméra tandis qu’elle reprend de façon ironique tous les clichés sur les vieux, jamais contents, qui ne bougent pas de leurs fauteuils, se couchent tôt, tandis que les images contredisent ces propos montrant des seniors bons vivants, actifs et épanouis. Les scènes tournées aux Jardins d’Arcadie en partie avec des figurants résidents rendent justice aux seniors d’aujourd’hui et révèlent la réalité de la vie dans les Résidences des Jardins d’Arcadie qui accompagnent cette nouvelle génération de vieux en toute compréhension de ses besoins et de ses attentes. « Les Jardins d’Arcadie : Résidences pour nouveaux seniors »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Serdar Donmez |
| directeur de la photographie | Kasper Wind Nielsen |
| production | Maul Production |
| producteur | Louise Meschini |
| Agence | |
| agence | Score DDB° |
| directeur de création | Greg Fleur |
| directeur de création | Olivier Ghestem |
| copywriter | Agathe Massenti |
| directeur artistique | Béatrice Ruszczynski |
| Technique | |
| directeur de production | Fabrice Bensahkoun |
| agence de mannequins | Agence Di |
| agence de mannequins | Agence Alterego |
| agence de mannequins | Agence Happy |
| Post-production | |
| directeur de post-production | Kyna David |
Avertissement: