Lego – Libérez le super-pouvoir de jouer !

Campagne internationale Lego conçue par Droga5/ Lego Agency

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 10 octobre 2023

Lego lance sa nouvelle campagne « Play is Your Superpower » pour inciter les familles à redéfinir les priorités du temps de jeu pour les enfants dans leurs vies. La campagne s’appuie sur une récente étude mondiale qui révèle que les enfants ne consacrent plus en moyenne que 2 % de leur semaine au jeu (soit 7 heures), en France plus d’un enfant sur trois passe moins de trois heures par semaine à s’amuser. A titre comparatif, un adulte passe en moyenne 26 heures par semaine à consulter son smartphone, soit plus de 3,5 heures par jour. Un déficit de jeu inquiétant pour les experts étant donné le rôle crucial du jeu dans le développement des capacités cognitives, du bien-être général et surtout du plaisir de l’enfant.

Diffusé en version courte dans chaque pays, le film de 5 minutes réalisé par Ellen Kuras met en scène des enfants s’ennuyant ferme dans les bureaux de leurs parents lors de la journée mondiale du jeu (12 octobre). Jusqu’à ce qu’ils réveillent leurs super pouvoirs en utilisant les briques Lego, transformant une journée ordinaire en une aventure épique. Échappant à leurs poursuivants, ils se retrouvent dans le bureau de la directrice, jouée par Jane Lynch (Glee), qui contre toute attente va les féliciter ayant constaté l’impact et les mérites du jeu sur ses employés. Regorgeant de clins d’œil, le film est diffusé sur le site Lego en version interactive pour découvrir les indices cachés