Campagne ministère de la Culture conçue par Havas Paris

Dispositif VOL, réseaux sociaux

Première diffusion juillet 2021

Après une expérimentation de 2 ans dans plusieurs départements, le pass Culture, promesse de campagne d’Emmanuel Macron, est désormais accessible à tous les jeunes de 18 ans sans condition de ressources sur tout le territoire. Ce forfait de 300 € est attribué aux jeunes dès le premier jour de leurs 18 ans pour les aider à accéder à des milliers d’offres culturelles. Pour accompagner sa généralisation, le pass Culture déploie une campagne publicitaire signée par Havas Paris. Avec l’ambition de montrer que la richesse de l’offre correspond aux goûts éclectiques des jeunes : cinéma, mangas, livres, jeux vidéo, séries, cours de musique, concerts, et que le pass s’adapte à leurs pratiques tout en leur ouvrant de nouveaux horizons, la campagne se compose de 4 films réalisés par Yacine Saadi (Obvious). Chaque film met en scène une conversation entre deux jeunes de 18 dans des situations du quotidien qui commence par la question (à 300 euros) : « Et toi tu vas faire quoi avec ton pass Culture ? ». Défilent alors à travers le logo du pass Culture se superposant sur le jeune qui répond, diverses possibilités et envies symbolisant les différentes offres et catégories culturelles répertoriées au sein du pass. Des films à la tonalité moderne, réaliste et dynamique, portés par des acteurs débutants auxquels les jeunes concernés peuvent s’identifier, qui illustrent la variété des goûts et la liberté de choix que permet l’appli. « Il est passionnant de travailler pour un projet comme le pass Culture et de pouvoir ainsi, à notre échelle, les aider à œuvrer pour la démocratisation et la diversification des pratiques culturelles. On a voulu véritablement incarner les attentes des jeunes à cet âge et la réponse parfaitement adaptée que leur apporte le pass Culture, qui devient par-là également l’un des meilleurs alliés du secteur culturel particulièrement frappé par la période difficile que nous avons traversée » explique Christophe Coffre, en charge de la création.

Production
réalisateur Yacine Saadi
production OBVIOUS
producteur Maximilien Rivolet
Agence
agence Havas Paris
directeur de la création Christophe Coffre
copywriter Guillaume Denis
directeur artistique Matthieu Hamon
directeur artistique Tom Kaufman
tv prod Philippine Domenech
Client
client Ministère de la Culture
Post-production
étalonneur Thomas Canu
post-production HRCLS
post-producteur Mélanie Teixeira
production son HRCLS